消费者品牌忠诚探析

品牌忠诚营销是当今企业界经营的一大热点,因此培养消费者的品牌忠诚是企业经营中的重要课题.消费者的品牌忠诚度是不一样的,按其忠诚度的高低,可以划分成五个层级.而第五个层级的顾客--"种子顾客",对于一个企业的生存和发展具有最为重要的战略意义.企业可以通过提高优质产品和服务,提升品牌和企业的形象,来为消费者创造利益,从而获得消费者的信赖,提高消费者对品牌的忠诚度.     

打造自主品牌——实现外贸增长方式转变的重要途径

从中国目前的实际情况看,虽然越来越多的企业拥有自主品牌产品,但还是由于缺乏自主知识产权,特别是缺乏拥有核心技术的知识产权,自主品牌的附加值仍然偏低,品牌仅仅体现为一个商标符号.在经济全球化和科学技术迅猛发展的今天,技术创新和品牌建设已成为企业荻取竞争优势,从而带动外贸增长方式有效转变的制高点.     

打造自主品牌——实现外贸增长方式转变的重要途径

从中国目前的实际情况看,虽然越来越多的企业拥有自主品牌产品,但还是由于缺乏自主知识产权,特别是缺乏拥有核心技术的知识产权,自主品牌的附加值仍然偏低,品牌仅仅体现为一个商标符号。在经济全球化和科学技术迅猛发展的今天,技术创新和品牌建设已成为企业获取竞争优势,从而带动外贸增长方式有效转变的制高点。     

品牌商品发展战略探讨

一、品牌商品发展战略的提出 在社会经济发展总体水平较低,商品生产相对落后的条件下,人们在商品经济活动中更注重获得更多的商品数量,以求得温饱的需要.在改革开放20余年后的今天,我国社会经济发展和商品生产的水平迅速提高,中国商品不仅满足国内市场需要,还走出国门,销往世界,同时世界知名商品销量也在我国市场急剧扩张.对中国企业来说,商品数量已不再是生产的主要目标,其经营活动将趋向于生产和销售高品质、高科技含量、具有广阔市场前景,并深受消费者欢迎的名、优、特、新商品.相对于数量商品,这类商品就称之为品牌商品.从我国商品的发展情况来看,由数量商品向品牌商品的转变是其必然.     

塑造名牌形象之议

如今,商品的功能特点和包装已越来越难以唤起消费者的购物热情,消费者的消费行为已不再仅仅取决于一般的生理需求,它还取决于对某个企业、某种产品的综合印象和感知。这种印象和感知就是公众心目中的企业形象和产品形象。企业形象和产品形象通常是用品牌来代表的,购买这种商品,能给消费者以某种     

地方政府培育企业自主品牌的能力问题研究

培育企业自主品牌能力是地方政府能力的集中体现,其能力结构由地方政府对资源输入和输出的转换方式决定.影响和决定地方政府培育企业自主品牌的能力包括权力资源、财力资源、人力资源、文化资源、信息资源等.地方政府培育企业自主品牌战略能力的影响要素包括资源投入、资源配置、成果产出等.建立地方政府培育企业自主品牌能力测评体系,旨在考察地方政府的现实能力,为其培育企业自主品牌的战略定位及策略方案的设计提供定量化支持.     

直面品牌弱势 打造世界知名的“中国制造”

一、中国自主品牌建设的基本状况(一)改革开放以来我国自主品牌建设取得显著成就改革开放以前,我国广大消费者对产品、服务及其品牌基本上没有自由选择余地,消费者和企业的品牌意识都相当淡薄,尽管一些行业也进行部优、省优产品评选,但就全国总体状况来说,没有开展专门、系统的     

品牌商品发展战略探讨

一、品牌商品发展战略的提出在社会经济发展总体水平较低,商品生产相对落后的条件下,人们在商品经济活动中更注重获得更多的商品数量,以求得温饱的需要。在改革开放20余年后的今天,我国社会经济发展和商品生产的水平迅速提高,中国商品不仅满足国内市场需要,还走出国门,销往世界,同时世界知名商品销量也在我国市场急剧扩张。对中国企业来说,商品数量已不再是生产的主要目标,其经营活动将趋向于生产和销售高品质、高科技含量、具有广阔市场前景,并深受消费者欢迎的名、优、特、新商品。相对于数量商品,这类商品就称之为品牌商品。从我国商品的…     

中国企业品牌建设中存在的问题及对策

在日益全球化的国际竞争中,品牌建设的作用至关重要,它是中国企业走向世界市场的金钥匙,中国企业只有创造出强有力的品牌,才能立足于世界经济之林,在全球化的市场竞争中赢得主动权.但目前我国企业品牌建设中存在着意识淡薄、品牌定位模糊、创新能力等问题,因此本文围绕这些问题提出相应的解决方法.     

服务品牌集群凸显城市魅力——文明城市的动力标志、建设和谐社会的切入点

服务品牌是企业和员工在消费流通营销服务中创造形成的服务模式,是被社会和消费者所认可和信赖的业务技能和服务艺术及效应.     

我国品牌伦理建设刍议

从市场营销学的角度来看．品牌是一-种具有识别性的符号,它把名称、标识、色彩、包装和设计组合在一起,成为消费者选择特定商品的工具。品牌就其实质来说．代表着销售者（卖者）对交付给买者的产品特征、利益和服务的一贯性的承诺。①品牌不仅保护着企业的合法权益．同时也对品牌使用者的市场行为起到约束作用,     

企业树立强势品牌应正确处理的四个关系

现代经济的竞争已经从产品竞争时代转入到品牌竞争时代。品牌能给其拥有者带来巨大的经济利益。我国企业不缺乏生产条件下所创造出的优势,但我们缺乏强势品牌,缺少全球性品牌,缺少品牌上的优势。面对激烈的市场竞争,企业要想谋生存、求发展,把企业做强并保持竞争优势,除了必须舍得在技术研发和资金上投入,在提高产品质量和不断进行技术创新和服务创新方面下大功夫外,还必须精心塑造自己的品牌,必须根据企业所处的市场环境、竞争能力和企业自身的经营条件,结合不同品牌竞争路径特点,扬长避短,走有利于企业发展的品牌竞争路径。同时还要从营销的角度正确认识和处理好以下关于品牌的四个方面关系。一、差别化和同质化的关系差别化和同质化的关系讨论的是品牌定位问题。品牌定位是整个品牌战略中首先必须解决的问题。如何进行品牌定位?品牌专家普遍推崇差别化战略。的确,差别化形成品牌特征,是竞争力的基础。差别化战略有两种情况,一种是在市场细分基础上形成的产品“缝隙”战略以及由此形成的品牌特征。如“海尔”根据消费者夏天洗衣次数多、单次量少的特点,推出了省水、省电型的“小神童”系列洗衣机。四川等地农民洗衣机兼洗地瓜,海尔迅速改善了洗衣机的通水装置,满足了当地消费需求。...     

中国百货企业自有品牌影响因素分析——基于消费者购买意愿

面对来自外商和国内同行的激烈竞争,一些百货企业开始尝试推出自有品牌.消费者的认可和购买是自有品牌成功的前提.文章通过实证研究,建立回归模型,检验影响消费者购买意愿的多种因素,测度出产品复杂度、百货商场内部环境和服务是影响最显著的因素.根据研究结果,向百货企业提出了开发自有品牌的几点建议.     

大学生手机品牌忠诚度及影响因素

手机是现代人生活中必不可少的物品。市场上的手机品牌越来越多,竞争日益激烈,消费者的主导地位不断加强。为迎合消费者需要,企业不断开发各种手机功能,如今手机已经成为集通讯、娱乐、上网、视讯等功能于一体的高科技产品。手机行业的高度竞争使手机品牌忠诚度成为提升手机品牌竞争力的关键因素。     

贵州品牌建设次第花开

正贵州按照高质量发展要求,推动贵州制造向贵州创造转变、贵州速度向贵州质量转变、贵州产品向贵州品牌转变。贵州茅台、老干妈等10家自主品牌企业及货车帮等3家创新型企业参加首届中国自主品牌博览会、贵州公路集团参与建设的"世界第一高桥"——北盘江大桥,在第35届国际桥梁大会上获得桥梁界"诺贝尔奖"——古斯塔夫斯金奖……截至目前,贵州省共有品牌产品6966个,其中贵     

略论农产品品牌建设中的政府行为

农产品品牌建设是一个涉及到多个主体的系统工程,政府在其中承担着重要角色:政府是品牌农产品质量标准化体系的制定主体;是农产品品牌建设的支持和服务主体;是农产品品牌的注册和管理的主体;是农产品品牌的评价、监督和保护主体,同时农产品国家品牌与农产品品牌国际化需要政府的支持.当前政府参与农产品品牌建设存在的主要问题有:农产品质量标准执行不严、建设落后;政府对农产品品牌建设扶持力度仍然不够;品牌管理体制不顺,认证结果公信力不高;政府对农产品品牌的保护力度不够.为此,政府需要采取措施积极推进农业标准化建设,促进农产品品牌发展;增加对农业企业品牌建设的扶持力度,搞好品牌建设人才的培养;理顺农产品品牌管理体制,提升农产品品牌管理的公信力;加大农产品品牌保护的力度,优化农产品品牌建设环境.     

以品牌建设引领北大荒高质量发展

党的十九届五中全会对"保障国家粮食安全,提高农业质量效益和竞争力"提出了新要求,这为北大荒农垦集团有限公司贯彻落实习近平总书记对垦区提出的"建设现代农业大基地、大企业、大产业,努力形成农业领域航母"战略目标及践行"中国粮食,中国饭碗"的嘱托提供了根本遵循。进入集团化、企业化新时期,北大荒集团加强品牌体系建设,将品牌优势转换为市场优势,将品牌动能转换为市场动能,固根本、筑平台、树形象,形成以品牌为驱动的营销工作新机制,不断提升北大荒的品牌影响力和市场竞争力。     

出版品牌与品牌定位

随着市场竞争的日趋激烈以及国内外市场的深度融合．品牌问题目益成为社会关注的焦点，围绕企业品牌建设的话题也不断见诸报刊杂志。特别是进入21世纪以来，品牌经营受到广大企业的高度重视，各种名优品牌层出不穷。随着我国社会主义市场经济体制的逐步建立健全，出版业也逐步引入市场机制。     

加快自主出口品牌建设助推新疆外贸可持续发展

新疆要实现对外开放的新突破,在更大范围、更广领域和更高层面上参与国内外竞争,就必须加快转变外贸增长方式,而加快培育自主出口品牌,努力扩大自主品牌出口无疑是推动新疆外贸可持续发展的重要举措。本文试图针对现阶段我区自主出口品牌建设存在的问题,提出若干建议。     

中国品牌如何崛起

中国品牌面临激烈竞争近30年来,中国自主品牌从无到有,从小到大,可圈可点:联想、海尔、华为、青岛啤酒等著名企业,都是中国自主品牌的旗帜和先锋。其中不少企业还勇敢地走向海外,让更多的人认识中