联想集团北京奥运营销的经验与启示研究

本文以联想集团奥运营销为实证,分析研究了联想集团北京奥运营销的经验,通过对联想奥运营销策略进行分析,提出奥运营销和其他营销模式一样,要结合企业的整体经营战略、自身实力、品牌内涵等方面来综合考虑和选择,为国内其他企业实施奥运营销提供了启示与借鉴.     

提高海南旅游业国际化水平的营销策略

增强对外“营销海南”的能力，提高海南旅游业国际化水平，是国际旅游岛建设的一项基础工程。抓好这项工程，关键在于增强策划意识，把握好系统性、创新性、操作性三大原则；增强效率意识，严格实行绩效管理，提高执行力；增强品牌意识，制定实施品牌营销战略，打造支柱品牌、依托会展品牌、经营项目品牌，提升国际旅游岛整体品牌形象；增强借力意识，运用开放思维，争取有关各方大力支持，构建立体化对外营销网络。     

浅谈旅行社的宣传与营销策略

为了应对行业之间的激烈竞争,旅行社必须摆脱以前打价格战、打线路战、拉客户、从购物回扣中谋取利益的成本导向营销方式,重新进行营销战略定位,采取新型的营销方式.应从选择正确的品牌营销方式、优化产品组合、客户关系营销和旅游专营模式营销等方面进行探索,以提高整个行业的利润水平.     

浅谈旅行社的宣传与营销策略

为了应对行业之间的激烈竞争,旅行社必须摆脱以前打价格战、打线路战、拉客户、从购物回扣中谋取利益的成本导向营销方式,重新进行营销战略定位,采取新型的营销方式。应从选择正确的品牌营销方式、优化产品组合、客户关系营销和旅游专营模式营销等方面进行探索,以提高整个行业的利润水平。     

“十一五”期间北京友谊宾馆经营管理工作的六大举措

北京友谊宾馆“十一五”期间的经营工作思路是:以科学发展观为指针,以“改革创新、服务升级、跨越发展”的战略方向为指引,不等不靠,立足现实,立足自身,完善自我,全面加强现有资源的科学整合、运用,走自主创新之路,以科学的营销战略,有效、超前、技术领先的营销手段,不断强化思维创新、理念创新、产品创新、营销手段创新、服务创新和技术创新,打造具有区域乃至全国知名度的国有酒店品牌,以高档的品牌宾馆形象为主导,稳步提高自身的核心竞争力和可持续发展的能力,努力开创友谊宾馆经营管理工作的新局面。具体措施是:一、深化市场主导战略,稳…     

关于西安铁路局客运服务营销问题研究

深入开展铁路客运服务营销活动,是铁路企业从大局出发,主动迎接运输市场激烈竞争的战略需要。近几年西安铁路局在客运服务营销方面加大改革力度,形成了具有本局特色的营销方式,但同时也存在品牌建设认识不足、价格策略不灵活、营销组织力量薄弱等缺陷;如何克服这些缺陷,努力搞好客运服务营销工作,是值得我们深入研究和思考的问题。     

基于产业集群的城市文化产业竞争力提升研究——以长沙文化产业为例

提升文化产业的竞争力不仅具有重大的经济价值,而且具有深远的社会意义。城市文化产业竞争力的提升离不开完善而高效的文化产业集群的形成和发展。进一步提升城市文化产业集群竞争力,并使其发展为区域文化产业集聚中心,必须实施要素提升战略、资源整合战略、龙头带动战略、品牌提升战略、环境优化战略和区域营销战略。     

内蒙古最有价值品牌国际竞争力分析

本论文是内蒙古自治区哲学社会科学规划项目0421《内蒙古最有价值品牌管理模式、战略与发展研究》阶段性成果。内蒙古最有价值品牌已初具规模,其品牌内涵加深,发展潜力增强,显示了良好的发展前景,但在国际竞争力方面明显不足。为了成功地进行国际化运作,需要制定相应的营销战略,使其逐步走向国际市场并具有竞争优势。     

农村市场品牌体验营销策略研究

随着营销的不断升级,品牌竞争的白热化,品牌营销的基本理论也在寻求新的突破。以体验为新的价值要素,品牌营销研究进入了一个新的阶段。品牌体验营销的深入发展,使得农村市场实施品牌体验营销面临新的挑战。本文分析了品牌体验的五种形式,并提出了农村市场品牌体验营销的相关策略。     

塑造民族品牌形象的文化策略

21世纪随着中国市场国际化进程的加快,越来越多的国际品牌巨头涌入中国市场。面对现代社会多元品牌的激烈竞争,只有大力加强品牌文化建设,全力塑造民族品牌形象,才能克服竞争中的同质化制约,取得更大的差异化竞争优势。本文从品牌文化建设的常见误区谈起,重点阐释了塑造民族品牌形象的三大文化策略：个性化文化策略、可持续性发展文化策略及兼容性文化策略。提出以传统民族文化精髓为核心,以品牌特质为核心,以企业经营理念为核心的文化概念;倡导品牌设计中的绿色文化概念,品牌行为上的森林法则概念以及品牌营销中的公益文化概念;主张在品牌国际化战略过程中,通过品牌翻译、品牌传播、促销活动本土化等举措实现不同国家、民族的文化认同感,最终使品牌文化转化成民族品牌的强势营销力和竞争力。     

品质服务到品牌服务提升之路——内蒙古电力公司开展营销服务文化创新案例

内蒙古电力公司是全国唯一独立的省级管理电网企业。在近年国家宏观调控和节能减排力度不断加大、电力供应形势日益复杂的情况下,公司适时实施战略转型,通过企业文化的不断更新升级,特别是在供电营销服务中实施由品质服务到品牌服务的营销文化提升项目,     

书讯

《品牌联合》品牌联合都能使自身品牌资产增值么?企业在为联合品牌制订战略过程中面临重重艰辛。本书审视了许多世界著名品牌建立联盟的历程,提出了关于未经涉猎的品牌联合领域的远见卓识,是国内图书市场上惟一一本品牌联合专著。本书展现的全球大量品牌联合的宝贵案例及评析,对成长中尚弱小的中国品牌尤其值得借鉴。作者:(英)汤姆·布莱科特鲍勃·博德于译出版:中国铁道出版社定价:25.00元珕《定位:头脑争夺战》本书1981年面世,20多年来畅销不衰,其核心的“定位”概念、思维和威力引发了美国营销界的革命,被誉为管理战略的圣经和有史以来对…     

差异化营销塑品牌

现代企业的竞争焦点已经从产品的竞争逐步转向销售网络的竞争、管理的竞争、品牌的竞争和服务的竞争。我国最大的电力金具、电缆附件生产企业之一的永固金具股份公司,利用差异化营销战略塑造品牌,在不到20年的时间里,让“固”牌电力金具成为浙江名牌产品,“固”牌商标成为浙江省著名商标。     

品牌营销（BM）中的品牌个性之研究

本文通过对品牌营销(BM)中品牌个性(BRANDPERSONALITY)的理论诠释,同时结合营销案例,旨在当今进入一个品牌营销的时代,使人们能够准确理解品牌个性及其在市场营销的作用,明晰建立品牌个性的方法,避免陷入营销策划误区,为从事品牌管理的同行提供具有现实意义的参考。     

让中国制造成为最“出圈”的中国品牌

提升产业国际安全的重要抓手之一是推动中国企业创建世界一流品牌。"中国制造"面对的全球市场分为优势细分市场、竞争性细分市场、包容性细分市场、陷阱细分市场,应针对不同海外市场制定精准化国际营销战略;根据集体主义-个人主义的垂直、水平维度,区分海外市场的文化价值观,塑造中国品牌人格形象,提升品牌文化魅力;聚焦在国际优势产业创建世界一流品牌,打造全球样板产业,提升中国产业国际抗风险能力。     

浅析中国的品牌建设

在国际新经济秩序的影响下,品牌经济已成为主流经济,品牌已经成为企业最有价值的无形资产。经过多年不懈的发展,许多中国企业已建立了严格的质量意识、服务意识和管理意识,过硬的质量、细致而专业的服务以及科学的管理已经成为很多企业的经营常识,努力提升民族品牌的品质和竞争力成为新的发展方向。然而中国企业在发展战略、品牌建设和营销、企业文化、参与国际高端市场竞争等方面,与优秀的外来企业相比,还有相当大的提升空间。所以,努力建设民族品牌才能使中国制造在国际上占有一席之地。     

企业绿色营销管理战略的必要性及其实现途径

绿色营销管理战略是一种以环境保护为经营理念,以绿色文化为价值取向,以消除或减少对生态破坏为核心,以满足绿色消费为出发点的新型的营销管理和营销策略。企业实施绿色营销管理战略适应了消费者的绿色需求和绿色消费,增强了企业竞争力,是实现经济社会可持续发展战略的必然选择。企业通过加强宏观管理、运用营销组合、建设绿色企业文化以及健全绿色管理制度等途径实施其绿色营销管理战略。     

浅论跨国公司的全球营销战略及我国的对策

2 1世纪是全球化的世纪。跨国公司面临着巨大的挑战和高度的不确定性。本文试图通过分析全球化营销战略、本土化营销战略的成因及其各种影响因素 ,找出适合跨国公司的全球营销战略 ,以取得全球化和本土化之间的有效平衡。在最后 ,简单阐述了我国企业在国际营销中应采取的措施     

提升品牌国际竞争力的新视角

随着知识经济时代的到来和经济全球一体化的迅猛发展 ,中国的市场化程度明显提高 ,市场竞争已经进入国际品牌竞争时代。面对WTO的冲击和挑战、国际环保的潮流及人们的消费层次提高 ,中国企业必须以战略的眼光来看待环境保护 ,从绿色生产、管理和营销等方面入手 ,尽快提升品牌的国际竞争力。     

流行色彩营销在品牌经营中的重要性

本文从流行色彩营销的概念、重要性及如何有效地实施流行色彩营销等方面对流行色彩营销在品牌经营中重要作用进行了论述。