CI促进市场营销的文化战略

CI 是英文 Corporate Identity 的缩写,意指企业形象一体化识别系统。它起源于50年代初期的美国,70年代初期风行于欧美、日本,80年代又盛行于台湾、东南亚地区。随着社会主义市场经济体制的建立,中国大陆许多企业纷纷导入 CI,塑造企业的整体形象:太阳神公司导入 CI,四年里效益翻了200     

基于美学视角的旅游城市品牌设计研究

旅游城市的城市品牌价值是旅游者对城市品牌的认知态度。基于关学视角的城市品牌设计是旅游城市竞争的重要表现形式和手段,通过开发创造具有美感的品牌标识、字体、色彩、辅助图形等视觉形象,树立具有独特视觉美感的城市品牌,展现城市的审美观和价值观以及城市的独特个性,以多种形式影响旅游者,促进城市品牌文化的传播和旅游产业的发展。     

政府形象与CI塑造

政府形象是指一届政府由于其行为和政策的影响而在社会公众中形成的整体印象、认识和评价。它由政府政策形象、政府的能力和效率形象、政府环境形象、政府服务形象、政府官员形象、政府政绩形象等组成。政府形象可以表现为该政府机关和政府工作人员在工作中的能力、水平、一贯态度、风格和特点。政府塑造形象可以借鉴CI(企业形象战略)的方法。以一届政府为相对独立的一个单位,通过政府的政策、政府的行为和政府的业绩的形象塑造,进一步获得民众的认同和追随,以达到政府的社会治理目的。一、MIS——念识别系统,政府形象之“灵魂” MIS是指理念识别系统,它是CIS战略运作的     

从个性化、大众化角度塑造企业文化

CIS是企业形象识别系统的英文缩写,也可简称CI,包括理念识别(MI)、行为识别(BI)、视觉识别(VI),其中MI是CI的最高决策、战略层面,犹如企业的“心”;BI是CI的战略执行层面,似乎是企业的“手”;而VI是静态的识别系统,属于CI的战略展开层面,像是企业的“脸”。 目前,我国在CI导入和企业文化建设中,雷同化、一般化比较普遍,缺乏独特性。很难显示CI的作用,因此一定要:     

话说行业形象设计

市场经济的显著特征之一就是竞争,除了产品质量、服务、信誉等方面的竞争外,企业形象作为一种综合性、多层次的整体竞争,越来越被当代大企业所注重。其中,近年来全球范围内的CI设计浪潮就说明了这一点。而本文所探讨的行业形象,既与CI密切相关又具有很大的差异。 一、行业形象与CI的区别与联系 从字面可以看出,相对于CI来说,行业形象是一个宏观性的形象问题。CI是市场微观主体企业根据客观环境和自身特点而进行的,其目的是为了有别于其它竞争对手,使企业自身的行为特征、文化特征以视觉形式传达公众,以求在激烈的竞争中引起公众注目。行业形象的设计对象则是某一特定行业。如纺织行业、机械工业、塑料工业等或其细分行业。在现实经济生活中,一个行业往往包括许多企业。由此而进行的形象设计应该是包括全部企业在内的总体设计。这是行业形象与CI的基本区别之一。再者,CI设计具有分散性的特征,这是由其设计对象(即设计主体)的分离性所造成     

旅游人类学在美国

20世纪70年代,旅游成为当代人生活的一个重要组成部分,同时带来各种社会文化的碰撞和变迁.这一问题引起了美国人类学家的注意,他们就旅游者及其类别,旅游的目的、动机和方式,旅游给东道国带来的文化影响和社会问题等论题进行研究,形成了人类学的一个分支学科--旅游人类学,并形成由格雷本、史密斯、马康耐、马格丽特·丝旺等为代表的一批旅游人类学家.     

论政府形象模型的构建

良好政府形象的建立可以正面提升政府在公众心目中的形象地位,而构建政府形象模型有利于塑造良好的政府形象。文章结合企业形象识别系统的相关理论,构建出了政府形象模型,该模型包括：政府理念识别系统、政府行为识别系统、政府视觉识别系统、公众满意。     

武汉旅游产业应加速实现“四化”

武汉旅游业从20世纪80年代中期起步至今,经过20多年的发展,已经从初级的接待服务业,发展成武汉国民经济的重要组成部分,成为武汉市重点扶持的五大产业之一。目前,武汉旅游业已经具备相当规模,产业要素相对完备。全市旅游景区(点)已达32家,其中4A级旅游区6家。拥有酒店、旅行社、景点等各类企业500多家,直接从业人口5万多人,每年接待境外旅游者超过30万人次,接待国内旅游者超过2600多万人次。但我们看到,武汉旅游产业六大要素中,“食、住、行”三大要素已具备相当规模,甚至出现过度竞争,但“游、购、娱”三大要素相对落后,资源分散、条块分…     

旅游者对民俗旅游产品本真性感知的实证研究——以新平大沐浴花腰傣民族文化生态村为例

"本真性"是20世纪60年代以来西方旅游社会学研究中的一个核心概念,近年来这个概念被广泛地运用到了旅游研究中。研究从旅游者感知的角度,选择了新平大沐浴花腰傣民族文化生态村为案例地,以问卷调查的方式,调查旅游者对民俗旅游产品的真实性感知,讨论旅游者对民俗旅游产品"本真性"的在乎程度、方式、期望、要求、追求等方面的认识,并假设旅游者对民俗旅游产品的"定制化的本真性"的感知。     

北京文化旅游须补文化课

北京,作为中国六朝古都,有3000余年的建城史和800多年的建都史,荟萃了中国历史文化的浓厚精华和现代中国首都的风采,不仅是国内旅游者的首选,也常常成为国外游客访问中国的必到之地.即使是在遭遇了突如其来的SARS重创之后,旅游业仍然能在危机解除后迅速反弹,保持良好的态势继续前进.其实,旅游作为现代都市生活中必不可少的一部分,在我国还是一个新兴事物,真正大众性的以休闲和度假为目的的旅行是最近20年才开始的.上个世纪70年代末实施的改革开放政策,使得旅游产业从80年代开始呈现了蓬勃发展的态势,20多年的发展又从以入境旅游为主到目前形成了入境旅游、出境旅游、国内旅游三大板块.北京的旅游资源一直以历史文化观光类产品为主,而且业内人士认为,文化旅游仍将是北京最具竞争优势的旅游产品.     

浅议旅游企业的“CI”导入

21世纪中国旅游业将面临诸多挑战,旅游企业的管理理念也相应有了新的调整,在传统的营销手段之外导入一种新的竞争工具——CI是完全必要和卓有成效的。本文从旅游企业导入CI的必要性出发,总结出旅游企业CI导入的几点特性,并提出了其构建和实施过程中应注意的问题。     

企业精神文明建设与企业形象塑造

随着我国国有企业改革的逐步深入和经济市场化程度的不断提高，企业在市场竞争日益激烈的条件下产生出一种富有生命力的、前景广阔的形象战略手段，这就是进入80年代以来国内企业界推行的CI（CornorateIdentity）战略——形象战略。这种战略在许多发达国家的企业中风行多年，并已形成一种趋势，能够达到加强企业文化建设，优化企业形象，增强企业市场竞争能力的目的，从长期发展来看，它是企业经营活动中最为宝贵的无形资产，CI被称为企业进入21世纪的护照，已足见其作用之重要。随着经济体制由传统的计划经济体制向市场经济体制转变，以…     

发展都市旅游的基本思路

要做足、做大、做好发展都市旅游这一鸿篇巨制,真正使重庆成为旅游者的“旅游目的地”,就必须把整个城市都作为旅游产品来考虑、规划、开发和经营,以城市景观为龙头,以山城夜景为重点,以生态自然资源为支撑,以文化积淀为基调,加大旅游产品综合配套体系的开发力度,花大力气开拓都市专项旅游市场,促进旅游集散地向旅游目的地的转化,着力塑“山水都市旅游”形象、“休闲都市旅游”形象、“绿色都市旅游”形象、“文化都市旅游”形象,形成都市旅游产品配套体系,塑造融山城、江城和历史文化名城于一体的国际化大都市的整体形象,把重庆都市旅游做成对海内外游客有强大吸引     

企业识别系统（CIS）策略与执政党形象塑造

现代各国执政党都十分重视其形象的塑造，而形象的塑造必须有一套科学的策略和手段。企业识别系统（CIS）是现代企业塑造自身形象的一套策略系统，它由三个子系统组成：一是MIS，即理念识别系统（Mind Identify System）；二是BIS，即行为识别系统（Behavior Identify System）；三是VIS，即视觉识别系统（Visual Identify System）。这一套企业识别系统不仅可以适用于现代企业的形象塑造，它也可以被创造性的运用于现代执政党形象的塑造。     

典型的缺失与文学的缺失及其必要性－－二十世纪九十年代文学典型解读

20世纪90年代文学形象画廊中缺乏鲜活的典型形象.后现代语境中,作家的文学观念、写作策略、写作姿态以及文学边缘化等等是造成典型形象缺乏的根本原因.这种缺失造成文学的理想性、批判性、审美内涵和审美价值的缺失.21世纪中国文学应立足于当代中国现实,弘扬民族文学精神,塑造典型形象才能使文学真正具有真实的现实感、现代意识和深厚的历史感、历史意识.     

铁路企业推进形象战略的现实意义

随着市场经济的发展 ,企业形象在市场竞争中的独特作用 ,已越来越引起社会各界广泛的注目。许多现代企业都十分注重树立自己的形象 ,企业形象竞争已成为企业竞争策略中的最为重要的部门。在铁路深化改革走向市场的进程中 ,能否深刻认识并正确实施企业形象战略 ,不仅关系到铁路企业在运输市场中的地位 ,而且关系到铁路企业的生存和发展。　　一、推进铁路企业形象战略的现实意义所谓企业形象是企业通过自己的行为、产品、服务在社会公众心目中整体感觉 ,是公众以其直观感受对企业作出的全部看法和评价 ,是企业状况的综合反映。市场经济越发展…     

市場經濟在呼唤——導入CI

中国人的企业,在从计划经济体制转向市场经济体制转型的过程中,世界市场的特征也在发生深刻的变化。企业在市场上的竞争,正在跨入一个新的时代——企业形象竞争的时代。企业形象的塑造总是以推销、广告、宣传等手段配合企业营销来进行。今天,在世界范围内,越来越多的企业已经领悟到一种强化企业形象的新型运作方式。这种运作方式,由具有开拓创新风格的美国企业家的开发,并因其成功而迅速在美国推广,随后即传入日本。日本人把这种运作方式和日本企业特性相融合,80年代,在日本掀起了应用这种方式塑造日本企业形象的浪潮。这一潮流先从日本大企业开始,逐渐扩展于中小型企业。到80年代末,这一强化企业形象的新型运作方式已成为日本企业界普遍关注的热点。 这一新型运作方式就是CI。 你要塑造良好的企业形象,你要建立或者是巩固你的企业的知名度吗?达到这     

浅谈沅陵旅游品牌战略

旅游品牌是整合旅游产品的品质、特色、名称标识、个性形象及市场影响力等要求的一个综合性概念。它是一个国家或地区旅游开发成果和旅游业发展水平的集中体现 ,是进一步巩固和拓展旅游市场 ,增强市场竞争力 ,提升旅游整体形象 ,促进旅游健康、快速发展的重要因素。进入 2 1世纪 ,旅游市场的竞争越来越表现为旅游品牌的竞争 ,实施品牌战略已成为当今旅游开发的必然选择和新的趋势。沅陵虽然有丰富的旅游资源和绝佳的区位优势 ,但要想在竞争激烈的旅游市场发展壮大起来 ,应着力实施品牌战略 ,打造自己的精品名牌。　　 一、沅陵旅游品牌层次…     

CIS——银行竞争新战略

CIS,即企业识别系统,是一套在企业的精神行为和视觉形象上系统地塑造企业形象的方法。它主要包括三大要素:统一的企业理念、规范的企业行为、一致的视觉形象。CIS出现于五十年代的美国,而后在日本等国迅速地发展、普及。现在世界主要发达国家的众多公司、银行为巩固和拓展市场都广泛实施了CIS战略。随着我国金融体制改革的日益深化,旧体制里的“各据一方,独家经营“的格局已不复存在,商业化使银行一夜之间变成了不再吃“皇粮“的企业,银行之间的业务竞争变得激烈起来。在银行日趋商业化、国际化的今天,如果不建立新的形象,有效地导入CIS的战略,以适应新形势的发展,就随时有被淘汰的可能。     

我国市辖区政府间竞争:制度环境与策略选择

20世纪90年代中后期以来,同一城市的不同区政府之间围绕稀缺资源所展开的横向竞争日渐激烈。城市工作的整体性,决定了这种竞争只能在市区权限划分机制这一独特的制度环境中运行。该制度环境使得市政府成为区政府间竞争胜负的首要裁决者,同时,市政府通过对区政府的绩效考核,客观上使得税源大户的"以税投票"被嵌入到区政府间竞争中。如何选择恰当的竞争策略,赢得作为竞争裁决者的市政府和税源大户的青睐,成为区政府能否在竞争中胜出的关键。