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企业绿色营销管理战略的必要性及其实现途径 总被引:4,自引:0,他引:4
绿色营销管理战略是一种以环境保护为经营理念,以绿色文化为价值取向,以消除或减少对生态破坏为核心,以满足绿色消费为出发点的新型的营销管理和营销策略。企业实施绿色营销管理战略适应了消费者的绿色需求和绿色消费,增强了企业竞争力,是实现经济社会可持续发展战略的必然选择。企业通过加强宏观管理、运用营销组合、建设绿色企业文化以及健全绿色管理制度等途径实施其绿色营销管理战略。 相似文献
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在经济全球化过程中,我国学术界和企业界都认识到建构企业慈善战略的必要性和重要性,而该战略的提出必须基于企业员工、企业产品、企业的利益相关者以及外部社会四个层面,通过改变企业慈善观念、制定慈善战略框架、变革组织、善因营销等途径实现企业慈善行为的战略化。 相似文献
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绿色营销,是指企业以环境保护为经营哲学,以绿色文化为价值观念,以满足消费者的绿色消费为出发点,发现、创造并选择市场机会,通过采用理性化的营销手段来满足消费者以及社会生态环境发展的需要,获取收益和谋求发展的一种新型营销观念、营销方式和营销策略。它一方面要求企业在生产经营过程中,将企业经济利益、消费者需求和社会环保利益三者有机统一起来,在产品的构思、设计、生产、销售以及消费的整个营销过程中做到安全、节约、无污染;另一方面,它又为企业带来新的发展机遇,通过绿色营销,企业可以抢占发展机会多、 相似文献
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市场营销观念是一定社会经济发展的产物。知识经济的到来 ,及其将对人类生产生活方式产生的极为深远的影响 ,必将引起企业营销观念发生重大变革 相似文献
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本文以联想集团奥运营销为实证,分析研究了联想集团北京奥运营销的经验,通过对联想奥运营销策略进行分析,提出奥运营销和其他营销模式一样,要结合企业的整体经营战略、自身实力、品牌内涵等方面来综合考虑和选择,为国内其他企业实施奥运营销提供了启示与借鉴. 相似文献
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随着互联网时代的到来,我国传统商业运营模式发生深刻变革,市场营销面临着不少挑战,包括技术同质化、消费者的诉求日益突出、网络安全风险亟需防范等。企业应转变市场营销观念、丰富市场营销手段、提升企业品牌建设水平,在充分了解网络消费群体需求的基础上,提升营销能力,实现市场营销策略的转变。 相似文献
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如何构建企业营销文化 总被引:1,自引:0,他引:1
企业营销文化是贯穿于企业整个营销活动过程中的一系列文化理念、指导思想以及与营销理念相适应的规范制度等的总称,是企业处理人和事、人与物、人与人关系形成的营销意识形态和道德行为准则的总和。企业营销文化是从文化的层次上研究并确定市场的营销战略和策略。那么,如何构建企业营销文化呢? 一、尽快提高企业营销人员的文化素养 营销人员素质的高低对于企业营销文化的建设和培养有十分重要的作用。但是,目前我国许多企业营销人员的文化素质急需提高。 1、企业营销人员队伍建设中存在的主要问题。首先,营销人员平均文化水平… 相似文献
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关系型营销管理已经成为中国企业特别是B2B型商业模式企业日益重视的营销管理课题。但目前基于以CRM为代表的关系型营销管理思想.都以西方的量化管理模式为核心。在中国传统的东方文化背景下.如何将量化关系模式和关系型社会内涵相结合.达到更高的管理效率.成为了中国企业关系型营销管理的新课题. 相似文献
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企业绿色营销难题及对策 总被引:4,自引:0,他引:4
所谓绿色营销是指企业在经营活动中以保护环境作为企业的经营理念,以绿色文化为其价值观,以消费者的绿色消费为中心和出发点,充分利用并回收资源消除污染,以造福后代,从而实现“永续经营”的营销策略。一 企业实施绿色营销的必要性1.实施绿色营销是人类可持续发展的需要。随着世界经济的发展,人类正经历着前所未有的生态灾难,诸如臭氧层遭破坏、温室效应的加剧、酸性雨的形成、水质的污染、森林资源的被大量砍伐、水土流失、土壤的荒漠化、野生动植物物种的大量灭绝……人类正面临着资源的日益匮乏和环境日益恶化的双重威胁。因而,关注环境… 相似文献
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随着现代企业电子商务营销的兴起,加快了企业与企业间、企业与顾客间的沟通效率,提升了商品及服务的客户满意度,也成为现代企业迅速崛起的必由之路.然而也有不少公司由于没有做好合理的电子商务营销,不仅浪费了大量的人力、物力,而且给企业形象造成严重破坏.因此,本文针对电子商务营销设计出企业电子商务营销绩效评价原则及指标,并在此基础上提出了相关改革建议,以促进我国电子商务营销业务的持续发展. 相似文献
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基于可持续发展的企业营销道德性决策探讨 总被引:2,自引:0,他引:2
目前我国企业营销活动中大量存在非道德性营销行为,影响了消费者、企业和社会的可持续发展。本文通过分析企业营销策略中的道德问题对可持续发展的影响,提出了改善企业营销道德性决策的对策,如提高企业领导人的素质和道德水准、倡导绿色营销方式、将伦理道德思想纳入企业营销战略中,以及建立必要的组织和制度保障,等等,从而促进经济和社会可持续发展。 相似文献
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20世纪的中国企业营销,走的是一条以模仿为主的道路。改革开放20年来,西方企业营销理论与方法从引进传播到推广应用,多数企业基本上是“依葫芦画瓢”。进入新世纪后,我国企业营销要坚持创新为主之路。 相似文献
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作为企业经营活动思想的企业营销观念,在经历了生产观念、产品观念、推销观念、市场营销观念之后,又萌发了“绿色营销”的观念,随着时代的发展,这种观念被越来越多的人所接受,它可以是指一种产品、一种行业,也可以是一种思维方式、一种经营哲学和一种行为规范,并将成为21世纪营销的主流。 绿色营销标新立异 绿色营销作为一种新的营销趋势,有一些新的特点,例如强调绿色观念在整个过程中的贯彻,强调全局和长远的利益,强调全方位对环境的关注,以体现营销全过程中企业的绿色形象。实质上绿色营销就是在现代市场营销的基础上,增加环保意识,把“无废无污”和“无任何不良成分”及“无任何副作用”贯穿于整个营销活动之中。它同传统营销在许多方面是各不相同的。 相似文献
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进入 2 1世纪后 ,伴随着消费习惯和消费观念的转变 ,传统的营销方法渐渐失去了效力。我国企业不仅需要进行制度性创新 ,同时更需要转变经营思想 ,用现代营销新理念指导企业的经营实践。因为 ,在市场变幻无常、竞争日趋激烈的新形势下 ,产品质优价廉对一个企业来说固然重要 ,但利润和效益的“气球”的大小却与营销这一“充气机”的威力息息相关。而反映在营销上的竞争 ,实际上是营销战略的竞争。一、以竞争为中心的营销战略传统的营销理论一直把“消费者是上帝”当作信条 ,但种种迹象表明它并不是赢得目标市场的全部内容。例如 ,美国三大汽车… 相似文献
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<正>随着铁路企业全面走向市场和运输市场竞争的日趋激烈,铁路企业必须大力加强营销工作,而营销宣传作为营销工作的重要组成部分,越来越凸显其重要性。为此,北京铁路局党委宣传部以推出京津冀货物快运、自驾游汽车运输班列、京广高铁动卧等一系列运输新产品为契机,积极与业务处室联手,整合资源、畅通营销宣传"最后一公里",形成营销宣传强大声势,取得了较好效果。一、坚持主动融入,全过程策划营销宣传按照宣传工作"融入中心、服务大局"的要求, 相似文献
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随着国际贸易保护主义回潮和政府干预的加强,世界范围内各国的政治经济一体化趋势日益明显。面对激烈市场竞争的现代企业,也对政治表现出了极大的关注,并努力寻求政治的助力以推动企业的发展。一种新的营销观念:政治营销,正风靡全球,并日益显示出其在企业营销中的重要地位和作用。 相似文献