发挥融媒体优势 提升企业文化与品牌传播力

正企业文化建设是企业的立足之魂。在企业发展中品牌的打造、形象的树立、价值观的体现等作为企业文化的重要内容都需要不断建设、发展、深化、宣传。以互联网为核心的新媒体的崛起,给企业文化建设和品牌传播带来了更多的传播渠道。山西焦煤牢牢把握潮流,利用融媒体造势,创新企业文化传播路径,全方位提升企业品牌的传播力、影响力,塑造良好的企业形象,全力打造具有全球竞争力的世界一流企业。一、在企业文化与品牌传播上所作的工作     

文化认同、跨国文化竞争与中国品牌国际化

文化因素是品牌、尤其是消费品行业品牌驱动的重要力量,品牌之间的竞争在一定程度上是不同文化之间的竞争。我国企业在"走出去"的过程中,必然是以我国传统文化强势输出为先导。通过对韩国现代化过程中本国文化输出和国际性品牌的树立经验的分析,本文认为实现我国传统文化的自信、认同与传播,是打造国际性品牌的有效路径。"文化大发展大繁荣"的战略决策是我国企业通过传统文化输出、打造国际品牌的大好时机。     

传统文化在当代品牌文化中闪光

品牌是一种文化 企业的品质、信誉和形象被凝聚、浓缩到一个小小的商标之中,广泛地传播到全国以至世界各地,其价值难以估量。品牌作为企业的无形资产,显示了一个企业的实力、规模、经营理念和追求目标,成为企业的“第一形象”。 造就品牌,要靠科技、靠管理、靠营销的技巧和艺术,更要靠广泛地吸收各种文化素养,实现民族的、地方的和世界文化的融汇贯     

听声音识品牌——品牌的听觉传播策略

2014年5月1日新《商标法》的实施给企业的品牌传播带来了新的契机。根据新《商标法》关于声音商标保护的若干规定,结合感官品牌传播的相关理论,聚焦于探索听觉传播和与听觉传播有关的通感传播的具体传播策略,企业经营管理者可以得到如下启示:应当重视品牌的听觉传播,最好是形成独特的、易辨别的声音以有效地与竞争品牌进行区分,并且可以通过注册声音商标的途径,获取合法的独占性和排他性权利,在保护企业品牌的同时,提升企业的品牌价值。另外,针对较为单一通过听觉感官获取外界信息的消费群体的组织,如交通电台或提供盲人用品的企业,听觉传播是亦是其品牌制胜的法宝。     

企业管理中反馈信息的接收、分析与再反馈

正公共关系学认为,任何组织都是一个传播沟通的主体,都具有公众传播沟通的行为和功能。企业作为一个经济组织,在日常管理时,通过多级管理层级,向基层生产单位不断发出经济生产的指令,进行着信息传播。所以说,企业管理也是一种传播行为,决策领导层、中间管理层、基层单位、一线职工,都是企业传播系统中的一个环节。职工作为企业传播系统的最后一个基点,是企业各项决策、生产、运行等信息指令的最终接收者和执     

中国企业品牌运营现状问题及对策分析

随着市场竞争的日趋激烈,企业间的竞争越发明显地表现为品牌的竞争,企业能否培育出自有的知名品牌,将直接决定一个企业在市场上的竞争力。本文从品牌运营的必要性开始,分析了当前我国企业品牌运营的现状,存在的问题,并根据品牌成功运营的三要素,从品牌定位、品牌设计与传播、品牌更新与扩展、品牌管理与保护等方面对中国企业如何加强品牌运营,提升企业核心竞争力提出了对策性建议。     

文化创意产业传播城市品牌的有效策略

正文化创意产业作为以当代文化创意活动为主导的产业体系,其科技含量高、附加值高、资源消耗少、环境污染小的特质受到世界各国的高度重视。随着城市竞争的日趋激烈,城市品牌传播也受到国内外各大城市的普遍关注,而文化创意产业作为城市品牌传播的重要载体和核心竞争力,二者相互促进,相互支持、共同发展。通过文化创意产业传播城市品牌是一个城市发展和提高竞争力的重要环节,对内能增加城市的凝聚力,对外能扩大城市的吸引力和影响力。一、文化创意产业概念的界定文化创意产业是一个非常复杂的概念,学者郑涵、金冠军、张莹认为     

信息不对称条件下品牌的信号功能及其模型分析

在市场经济活动中,买卖双方的信息是不对称的。信息不对称增加了消费者的选择成本,既降低了消费者剩余也萎缩了市场需求。在厂商与消费者互动基础上形成的品牌具有信息传递和信号显示的功能。品牌作为信号的存在,既是消费者选择的依据又是企业营销的载体,品牌大大降低了选择成本,提高了选择效率。本文通过模型从理论上证明在信息不对称条件下品牌存在的必要性,为企业产品信息的有效传递和品牌建设提供一个有力的理论依据。     

自主品牌传播障碍的深层症结与战略应对

国际上提及中国国家形象,首先联系起来的是中国制造的产品。但是,更进一步的产品认知就是中国产品的档次不高。有调查数据表明,66%的国际商业人士认为中国产品仅能用"廉价"形容;而94%的美国人叫不出一个中国品牌。《商业周刊》连续10年的"全球100个最有价值品牌排行榜",没有一个中国品牌的身影。而中国出口企业中拥有自主品牌的不到20%,自主品牌出口占全国出口总额的比重低于10%。中国是茶叶     

品牌创立的着力点

品牌是企业核心竞争力的重要标志。品牌作为企业的"名片",是一个企业产品区别于其他企业产品的特殊标志,而支持这一标志的背后是一种理念、一种精神、一种行为和一种价值观。品牌的创立有以下着力点:企业家素质是品牌的基础人品是品牌的灵魂,人品决定产品,品牌决定企业命运。高素质的企业职工队伍是品牌的基础,是品牌的灵魂。     

品牌作为出版符号的伦理暗示性传播分析

在品牌信号芜杂海量的场景中,传播中的心理暗示性不易觉察但呈渐显指向,品牌作为出版符号的伦理暗示性传播现象在不易察觉中趋增.出版品牌建设范式,理应超出一般意义上的品牌要素,包括标识、口号和包装等,将伦理要素作为出版品牌的基础要素.出版品牌之竞争,也是伦理之竞争.在出版品牌价值跨界的现状下,出版品牌伦理建设也是社会伦理建设,不可成为短板.     

搜索平台上的广告信息呈现

新媒体环境下,"搜索平台"成为了信息供需第一端口,是商家必争之地。实证研究发现,广告主信息的搜索平台呈现现状是:一方面,品牌内容传播丰富了搜索用户的需求,同时也挑战着广告主的品牌管理能力;另一方面,品牌传播形式的应用尚有很大的空间,互动性也有待加强。因此,其优化性策略应是:优化企业主导传播来源,加强与垂直网站的竞争与合作;统筹规划品牌传播内容,提升内容传播系统性;有效运用公关手段传播正面信息,实时监控负面信息降低影响;注重互动型媒体运用,有效开展传播活动;根据企业特色,组织内容传播。     

商战的争夺就是品牌的竞争

正董倩:其实刚才我问的问题在张总身上可能并不具有代表性,因为哈工大本身就是一个品牌,品牌再衍生出来的品牌,跟普通企业从零开始锻造或者孕育出一个品牌是不同的。那我想问问许院长,在企业刚开始重在赚钱的阶段,有没有考虑品牌的必要性?品牌是资本,是需要培育的。每个企业创造一个产品或者服务,都有无形的资本。商战其实非常残酷,企业要花很大的精力去投入资源,去维护品牌。我们除了应该研     

未来的中国保安业需打响品牌战略战

21世纪是品牌竞争的时代，国内注重和发展品牌的企业数不胜数，很多企业都被世人称奇，成为佳话，比如海尔、联想等。调查表明，一个知名品牌能将产品本身的价格提高20％至40％，甚至更高。没有品牌或是品牌知名度较低的企业则常常面临被市场淘汰的威胁。因此，企业制定和实施品牌战略是社会营销观念的当然要求，     

中国企业的品牌管理

新时期,中国企业应当更多地关注品牌的塑造与整合,在品牌设计、品牌定位、品牌架构、品牌延伸、品牌传播等方面加强管理,从而提高企业的市场竞争力。     

论特质文化与古镇文化旅游产品品牌建设

该文分析了商品的＂客观品质＂与消费者的＂主观品质＂之间的关系,认为对商品品质的认同最终会转化为对商业标记即品牌标识的认同,形成品牌效应,而商品品牌建设的基本进路是传播商品特色。因此,该文认为,古镇作为文化遗产也应当传播古镇文化旅游产品的特色文化,并提出古镇文化旅游产品以特质文化打造品牌的对策。     

突出品牌始终是广告传播的中心任务

广告是指向性非常强的信息传播活动。在当今企业竞争更加趋向于品牌竞争、广告创作日益个性化、广告传播环境愈来愈复杂化的背景下 ,广告创作必须愈加重视品牌的中心地位。广告大师奥格威关于广告要全力突出品牌的主张依然是广告创作无可争辩的定律。     

浅议企业的品牌战略

一、品牌战略概述所谓品牌战略 ,是指企业在发展过程中 ,对其全部或部分产品以及新开发的产品品牌的确立和使用。目前大体有两类品牌战略 :一是以美国企业为代表的分品牌战略 ,对企业不同类型的产品 ,甚至同一类型的产品确立不同的品牌 ,如Ｃｏｃｏ—ｃｏｌａ公司汽水有不同的品牌 ,ＰｈｉｌｐＭｏｒｒｉｓ的香烟也有不同的品牌 ,国内熟悉的广州宝洁公司的洗涤用品的品牌也各不相同。二是以日本企业为代表的统一品牌战略 ,对企业的产品 ,无论其属于什么行业 ,都使用同样的品牌 ,如松下公司的Ｐａｎａｓｏｎｉｃ品牌、三菱公司的三菱品牌 ,国…     

酒店品牌资产及其增值路径

随着酒店竞争的加剧,酒店品牌资产作为一个新概念,得到了业界的充分关注。如何理解酒店品牌资产以及如何促进其品牌资产的增值是我们面临的重要议题。品牌元素、个性服务、营销组合、品牌传播、次级品牌知识等应该成为品牌资产增值的重要路径。     

友好比聪明更可贵

曾经有这样一个感人的故事在互联网上迅速传播，这个故事涉及一个年轻人、他生病的祖母和一碗帕尼罗连锁面包店提供的蛤蜊浓汤。这个小故事中折射出服务、品牌、商业人性的道理一一它强调为何企业永远不要以牺牲人性来获取效益。