媒体力量的打造：争夺时尚产业话语权（续）

在“时尚媒体”的大战中，谁拥有了电视时尚频道，就等于掌握了目前国内对于时尚产业发展的话语权。一般来说，创建电视时尚频道可以采取两种办法：一是以内容为主的发展模式，即把重点放在具有品牌优势的内容营销上；二是以渠道为主的发展模式，即把重点放在自己能够控制的渠道建设上。除此之外，从需求链出发，抓住时尚受众群；争取尽量多的品牌广告客户，都是开设电视时尚频道的重要举措。     

环境媒体广告:独特的广告形态

环境媒体广告是新的出现在公共空间的广告形态,引起了广告从业者和研究者的较为广泛的关注,人们试图解释和归类这种新出现的广告形式。环境媒体广告和受众的关系可以是"面对面"的,也可以是"手牵手"的。受众是环境媒体广告的信息"终点",更是环境媒体广告策划和创意的"起点";环境原是存在于广告文本外的广告载具,在环境媒体广告中,成为广告文本的表现形式,从广告文本外走到广告文本内,成为广告文本不可分割的有机组成部分;环境虽然在环境媒体广告中成为媒体,但环境媒体就整体而言,仍是广告的外在环境,和周围环境交融到一起,是我们生存环境的一部分。人们常会忽视其广告的属性和营销意图,环境媒体对受众的影响依然是潜移默化的。     

“短信文化”

1992年．世界上第一条短信在英国发送成功．从此短信登上了历史的舞台。而在我国开通手机短信业务则是在1998年。短短几年的时间，短信由纯文本的形式逐步向融声音、图片、文字为一体的多媒体形式转变。其发展变化之快．着实令人叹为观止。据调查，我国手机短信用户在2003年已达到了一个新的高峰．而全球每年大约有3600多亿条短信在无线的空中传送。可以说，短信文化的历史不长．但是当今的使用率极高。     

利用GSM短信传输报警信号

本文介绍了短信的基本原理、实现过程；并将短信这种无线数据传输方式和其它无线通信方式相对比，概括总结出利用短信作为报警信号传输通道的优势和不足；最后例举公安部第一研究所在广州建立的ＧＰＳ／ＧＳＭ移动目标报警服务系统，说明短信报警业务平台的设置方案。     

武汉市户外广告：问题与对策

户外广告是一种以流动受众为传递目标的广告媒介形式,是现存最早的广告形式之一。在印刷、广播、电视等广告媒体产生前的几千年里,户外广告一直是广告领域的垄断者。尽管近现代报纸、电视和互联网等新兴广告媒体不断发展壮大,户外广告仍然     

广告“弹弹弹” 市民“烦烦烦”

正一不小心手机就多了个App,邮件里总有奇怪的文字链……这些花样翻新的互联网广告策略一方面顶着"社交营销"、"效果广告"、"信息流广告"的产业光环,一方面成为骚扰用户的网络"牛皮癣""。用App正看着新闻,突然一条广告闯入视野,里面推荐的内容正是你之前在某购物App上搜索过的商品;在购物平台关注店铺成为会员后,各种推荐新品的短信络绎不绝,一些来电短信甚至一天发送3条信息……诸如此类的广告     

“政绩广告”的另类思考

不论投放“政绩广告”的单位在主观上是否意识到，他们的行动都表明，他们是广告理论中早已被驳得体无完肤的“魔弹论”的拥趸者。这一理论认为，广告对受众有着强大的影响力，受众完全是消极、被动的。媒介上的广告可以对受众进行有效的影响和改变，具有一击中的的“魔弹”效果或类似药到病除的“皮下注射”效应。由于完全否定了受众在大众传播中的能动性，这一理论的荒谬是显然的。     

名人广告中的“睡眠效应”分析

现在，名人广告在广告类型中所占的比重越来越大，广告主对广告有了更大、更多的期许，受众对广告也有了更多自己的要求。利用睡眠效应理论，对症下药，充分利用高可信性信源带来的正效果，积极地把低可信性信源的负效果转化为正效果，以真正提高名人广告的传播效果。     

手机用户“叫板”中国电信

一条庆祝短信被误认为营销类短信，曹丽律师的手机莫名被锁定。费尽几番周折找到答案，协商电信单位开通短信功能未果，2013年8月28日，曹丽律师一怒之下将中国电信集团公司黑龙江ON＂大庆市电信分公司和中国电信股份有限公司黑龙江分公司诉至法院，要求恢复短信功能，赔礼道歉，并赔偿当事人损失1元钱。该律师表示：“我不仅是在为自己维权，也是为广大电信手机用户维权。”     

浅论陌生化手法在广告创作中的运用策略

陌生化是广告创作突破受众漠视,产生视觉和心理刺激力,引发共鸣的有效武器。要达到陌生化的效果,须逆于恒常,在广告语言符号和形象符号的各个层面进行大胆创新,创造新话语、新意象、新意境,达到引起注意、沟通心灵的营销目的。     

口碑营销

口碑营销是当今世界最廉价的信息传播工具，也是可信度最高的宣传媒介。利用口碑营销制造爆炸性需求有一定规律可循：1、认清口碑潜力。口碑营销在不同商品中发挥的效能不尽相同：玩具、运动商品、电影、电视、娱乐以及休闲所受影响最为明显；金融机构(如银行)、酒店、度假村、烟草产品、出版产品、电子产品、药品、医疗服务、农业、饮食等受到部分影响；石油、天然气、化工、轨道交通、保险、公共保障等领域基本上不受口碑广告影响。     

谁来监管手机短信的“灰色地带”？

手机短信：方兴未艾的拇指经济。随着移动通信业务的发展，手机短信业务因其价格便宜、形式新颖、方便快捷，获得了广大手机用户的青睐。在年轻人中间，用手指熟练操作手机写短信的人被称为“拇指一族”：跨越时空的“短信聊天”成为一种时尚；逢年过节，短信息更成了传递感情的新媒介；而短信构成的产业和市场也被人称为“拇指     

山西唐人居古典家居文化有限公司

山西唐人居古典家居文化有限公司是传统家具制作营销企业，是全省本行业内规模最大、制作最专业的生产企业。自1990年至今，企业由收购、修理进而发展为生产制作、古典家居文化研究与营销为一体的文化企业。2003年在互联网上开设了网站，展示、销售公司的产品；2006年在国家商标局申请注册了“唐人居”商标；     

互动平台

“试点”不是花钱“买面子”；让孩子的思考力“活”起来；别给国学穿上“桃色”外衣；香港灵活整治“广告短信”     

《百家讲坛》的媒介定位分析

近年来,《百家讲坛》重新分析了自己的战略和受众定位,对讲座内容和讲师的选择定位依照大众流行文化的口味,而非正统学术的观点,同时在形式上重新定位,吸收评书和电视剧的技巧,改变了讲座节目的讲法。正是在媒介战略定位、内容定位、受众定位、形象定位、个性与风格定位、营销定位等方面进行了适合电视节目生产规律的调整,《百家讲坛》才走出低谷取得了成功。     

论广告语言中隐喻的认知性

隐喻作为一种最常用的修辞手段在广告语言中被广为使用,因此大多数的学者对于广告语言中隐喻的研究仅停留在修辞学的基础上。然而,认知科学的发展对隐喻的研究提供了一个新的视角,隐喻不仅仅是一种修辞现象,它从根本上讲是人类思维的一种方式,广告人正是通过隐喻这个载体将产品的信息更有效地传递给了消费者,从而达到促进营销的目的。本文在前人隐喻研究成果的基础上,力求深入探讨隐喻的认知性在广告语言中的作用及其对营销策略的影响。     

企业发展与广告宣传

广告是企业为了促进商品销售,公开而广泛地向广大消费者传递、介绍商品和有关企业经营信息,并需要支付费用的和非人员参与的一种活动。在市场经济条件下,广告和商标被视作企业腾飞的两翼。随着我国社会主义经济体制的建立和对外开放的进一步扩大,国内市场竞争更加激烈。作为企业,要扩大商品销售,提高企业知名度必须重视广告。广告是企业开拓市场参与竞争的重要手段之一。广告已经为一大批企业创造了众多的营销奇迹,但是,并非所有的企业都对广告宣传有科学的认识。一些企业由于使用广告不当,使产品销售受阻,甚至栽倒在广告之下。因此企业广告…     

要珍惜党的历史荣誉，保持艰苦奋斗的优良作风

据北京世纪蓝图市场调查公司针对国内5省301家中小企业负责人的问卷调查显示，虽然有超过70％的中小企业认为市场营销在企业发展中居重要地位，但是真正具有正确的营销理念、能利用营销来很好开拓市场的并不多。有47．5％的管理者认为营销就是“制造或提供我方能卖得出去的产品”，30．6％认为营销是“主要依靠广告及推销以确     

一个好的尝试──从一则广告谈女性形象的重新定位

广告的“附加价值”是指创造性地加上对广告作用发挥有一定价值的人物或事物，它是广告最常用的一种手法。女性作为广告最主要的一种附加价值，往往是以美女形象出现的，“早期广告的典型形式之一就是一个美女捧着要推销的商品向人注目微笑”，直到今天，“美女”仍是最主...     

政府营销的现实意义

商务部的这则营销广告则一反常态，突出的是物质层面的产品，通过产品的制造，巧妙地把中国与世界联系在一起；通过产品的使用，突出了中国产品对世界人民生活的影响。