固定形式印刷品广告发展现状及趋势

在我国固定形式印刷品广告的发展基本上可分为两个阶段:一是兴起阶段,二是发展阶段。无论是兴起阶段还是发展阶段,固定形式印刷品广告都呈现出良好的发展前景,但也存在不少问题。固定形式印刷品广告低廉的成本及极强的针对性、亲切感和真实性,必将受到企业经营者的青睐,具有一定的市场发展空间和生存环境。     

对我国当代广告业发展问题的几点思考

改革开放以来，我国广告业迅猛发展。然而，广告主急功近利，缺乏战略眼光；广告公司小而分散，缺乏创意人才；广告媒介只注重拉广告，缺乏媒体研究，影响和制约着广告业的发展。为此，未来我国广告业在内容上，应确保广告的真实性；在形式上，应更具有个性和针对性；在经营上，应逐步推行广告代理制。尚处探索阶段的中国广告业，应面对现实，转变观念，及时调整定位，为当代中国广告业的发展，做出应有贡献。     

探求广告管理的新途径

面对入世后的新形势,我国现行广告管理模式已经越来越不相适应并暴露出明显的缺陷和弊端。作为广告监管部门的工商行政管理机关,一方面要帮助广告企业尽快掌握WTO游戏规则,改善广告经营,不断增强实力和竞争力,另一方面要努力研究和探索适应入世规则的广告监管模式和方法,努力寻找既符合我国国情,又适应WTO国际通行规则的监管方式,为广告业的发展提供既有章法,又有自由;既有合作,又有竞争的良好外部环境。