基于4Rs理论的组织市场营销探讨

本文在剖析以消费者市场为基础所建立起来的以交易和4Ps为核心的营销模式在组织市场营销过程中所凸现的问题的基础上,探讨了美国学者舒尔茨(Don.E.Schultz)所提出4Rs理论对组织市场营销的借鉴意义;提出了基于4Rs理论的组织市场营销的操作性建议,旨在为企业的组织市场营销活动提供有益的参考。