“官博”是如何深入人心的——人民日报“官博”成功要素解读

官方机构开设微博伊始,受"刻板印象"所致,难免会招来一些负面评论。然而,即使面对质疑,甚至谩骂,官方微博的运营者也要有足够的耐心和诚意,在循环互动中慢慢地赢得受众的认同2012年以来,中国政务微博继续以令人惊讶的速度发展,然而,官方微博数量的猛增,并不意味着官方微博的实际运营能力和水平令人满意。事实上,在很多官方微博大受追捧、深入民心的同时,还有很多官方微博则是冷冷清清、形同虚设。官方微博如何运营好才能真正深入人心呢?笔者结合《人民日报》官方微博,谈一谈初步的看法。     

当前我国网络舆论载体和传播方式的新变化

近年来,中国互联网业界出现了自2000年以来的又一个大发展时期,一大批互联网公司在美国上市。资本市场的强劲介入,有力地推动了网络舆论载体和传播方式的变化。另外,社会转型期各种矛盾在积累和叠加,互联网成为社会压力的＂出气口＂,各种表达利益诉求者、维权者、爆料者都被逼上网＂发声＂,以期引发大众关注和政府介入,呈现舆论压力超过法律威慑力的局面。     

当前网络论战现象透视

《2011年上半年中国网络舆情指数年度报告》显示,微博在中国网民中的使用率从去年底的13.8%大幅增长到40.2%,成为用户增速最快的互联网应用模式。谁抢占微博,谁就更具影响力,更有话语权。名人们纷纷开博,并在微博中语不惊人死不休。比如,周立波7月12日发表的微博两天内就被转发1.6万多次,双方当事人、粉丝陷入了一场微博口水战。微博怎么了?缘何骂战不断,成为公众泄私愤、相互谩骂、造谣中伤的公共厕所?网络争议既是一种正常的观点交锋,也是利益驱使的客观呈现,网民在看待和参与网络争议时应该更加客观、理性,避免激化和被利用     

网络舆情折射热点 各级政府积极应对

2008年是互联网在中国继续快速发展和普及应用的一年。据中国互联网信息中心（CNNIC）第22次中国互联网络发展状况统计报告，截至2008年6月底，中国网民数量达到2．53亿人，网民规模跃居世界第一位。     

塑造网络时代积极向上的公民形象

根据中国互联网络信息中心(CNNIC)发布《第30次中国互联网络发展情况统计报告》显示,截至2012年上半年,我国网民规模达5.33亿,互联网普及率达到39.9%。这一数据延续了近年来迅猛增长的势头。中国网络化进程的提高,以及网民代表性和活跃度的上升,已然使得互联网成为公众表达观点、参与社会事件的主要渠道。在这样一个众声喧哗的"大众     

微博生态平衡与自我净化

从根本来说,疏通公民现实的政治参与途径、健全法制,有利于减轻网络舆论关注时政府所承载的社会压力。民与官互议互补,主人与公仆的健康公开互动,才是一种良性循环社会管理创新离不开虚拟社会管理当下,社会管理创新正在有序推进,而网络这一虚拟社会的管理无疑也是社会管理创新的一个重要组成部分。