赤峰市整体旅游营销模式探析

旅游业的竞争,归根结底是旅游目的地之间的竞争,成功的旅游目的地离不开成功的营销。旅游产业的特殊性,决定了旅游目的地营销必须走区域性整体营销之路。绿色生态、历史文化是赤峰市的特色和品牌,是赤峰旅游的文脉。要建立以政府为营销主体、旅游品牌形象为营销核心、旅游产品为营销内容的全新营销模式。在具体营销策略中,旅游产品创新是关键,旅游节庆活动是亮点,多元化、立体化宣传手段是必要的条件。     

塑造民族品牌形象的文化策略

21世纪随着中国市场国际化进程的加快,越来越多的国际品牌巨头涌入中国市场。面对现代社会多元品牌的激烈竞争,只有大力加强品牌文化建设,全力塑造民族品牌形象,才能克服竞争中的同质化制约,取得更大的差异化竞争优势。本文从品牌文化建设的常见误区谈起,重点阐释了塑造民族品牌形象的三大文化策略：个性化文化策略、可持续性发展文化策略及兼容性文化策略。提出以传统民族文化精髓为核心,以品牌特质为核心,以企业经营理念为核心的文化概念;倡导品牌设计中的绿色文化概念,品牌行为上的森林法则概念以及品牌营销中的公益文化概念;主张在品牌国际化战略过程中,通过品牌翻译、品牌传播、促销活动本土化等举措实现不同国家、民族的文化认同感,最终使品牌文化转化成民族品牌的强势营销力和竞争力。     

城市品牌战略与我国新型城市化进程

进入21世纪以来,新型城市化已成为我国区域经济社会发展的主要动力。随着新型城市化进程和城市间竞争的日益激烈,塑造城市品牌已成为我国城市实现可持续发展的关键。本文分析城市品牌内涵及我国新型城市化发展的特征,探讨城市品牌战略与新型城市化的辩证关系。我国新型城市化进程中可选择的城市品牌发展模式主要有地理型品牌发展模式、历史文化型品牌发展模式、城市产业型发展模式及城市功能型发展模式等四种。在实施路径上应坚持＂调查研究———筛选评价———提炼设计———实施建设———全程营销＂思路,建议新型城市化中打造城市品牌时要多元整合、重点突破、合力推进。     

农村市场品牌体验营销策略研究

随着营销的不断升级,品牌竞争的白热化,品牌营销的基本理论也在寻求新的突破。以体验为新的价值要素,品牌营销研究进入了一个新的阶段。品牌体验营销的深入发展,使得农村市场实施品牌体验营销面临新的挑战。本文分析了品牌体验的五种形式,并提出了农村市场品牌体验营销的相关策略。     

加强知识产权保护促进首都经济可持续发展

奥运经济不仅是一种体育经济．同时更是一种品牌经济。是奥林匹克这个世界最知名的品牌将世界各国的大多数运动员召集在其旗帜下.是奥林匹克这个品牌把热爱体育运动的人集聚在奥运举办地．为举办城市创造了无限商机;是奥运会为举办城市和国家提供了推销自己的大好机会。     

基于触媒理论的城市品牌化策略——5P模型的理论及应用

正一、城市品牌构建的风险困境城市品牌的重要性已在全球范围内得到认可,越来越多的城市管理者意识到在城市的品牌、形象、声誉与城市对内外部目标受众的吸引力之间存在直接关联。基于这种认知,越来越多的城市愿为自身品牌构建提供财务支持,以期在日趋激烈的竞争环境中,实现吸引投资、就业、旅游或其他发展目标。对于通过何种途径实现城市的品牌化,最为常见的途径是推进形象广     

第二届城市品牌论坛在京召开

<正>2014年12月16日,由清华大学城市品牌研究室主办的"第二届城市品牌论坛"在京召开,《城市管理与科技》杂志作为本次论坛支持媒体,本刊社长王新受邀出席论坛。本届论坛主题是:"城市与新媒体营销","城市文化品位"。作为城市品牌营销和城市文化建设专业领域的重要学术会议,本届论坛旨在总结学术界在城市品牌学科和城市文化     

城市品牌建设中的文化因素研究——以云南丽江为例

20世纪末以来,为了更好地进行城市营销,获取城市最大效益,中国各级政府开始关注城市形象和城市品牌等城市无形资产的经营。在城市营销中,如何利用城市文化资源打造城市品牌越来越受到城市经营者的重视。创建城市品牌,文化是一个不可或缺的因素,文化传统悠久的历史名城可以充分利用文化资源优势创建城市品牌;新兴城市则可以创造自己独特的文化,运用文化因素构建自己的城市品牌。     

探讨旅游城市品牌建设发展之路

随着旅游业竞争模式的进一步转变,竞争重心移至旅游城市间（旅游目的地）。实施城市品牌战略已经成为各个旅游城市在现代经济条件下的必然选择,一座城市、一个地区、一个国家不仅是一个行政区域,它同时也是一个有着巨大吸引力的＂商品＂,也应像企业经营品牌产品一样经营自己,走旅游城市品牌建设发展之路。     

追求生活品质是城市发展根本动力

当前．经济社会发展进入了品牌竞争的时代。品牌作为一种无形资产、战略资源。已成为企业、城市甚至国家竞争的焦点。培育和提升品牌，既是一个重要的战略选择，更是一种迫切的时代呼唤。     

2004中国城市热点

只有城市本身发展了,国家财富的积累和财富本身的总量和质量才会有很大的提高。世界上通常这样认为:城市的成功就是国家的成功;它的意思就是说,城市本身的健康发展会对创造财富带来巨大效应和推动力。2004年,是中国的城市年。中国,因为城市的活力,而给中国城市化进程带来活力,也给中国带来活力,给世界带来活力。在这岁末年初,我们格外怀念城市中国的2004年……     

创新塑造旅游饭店品牌的模式研究

品牌作为旅游饭店的一种无形资产受到日益广泛的重视.旅游饭店的竞争亦从产品的竞争升级为品牌的竞争,品牌的塑造在旅游饭店生存和发展中的作用日益凸显.旅游饭店品牌的塑造是一个系统工程,需要建立在全面认识基础之上.要塑造独特的优势品牌,关键在于品牌塑造中的大胆创新,如理念创新、定位创新、营销创新等.     

城市化的灵魂在于创新

二十一世纪是城市世纪。实施积极的城市化发展战略，是全球经济一体化时代的必然选择。正如联合国一个重要文件中所指出的，“城市是正在形成的新世界的中心，而且它还是带动新世界发展的引擎。如今，如果一个国家的城市都失败了，那么，这个国家也就不可能获得成功。国家和城市的命运息息相关，这是前所未有的。”现在全球性经济竞争日趋激烈，竞争的主角和基本单位就是大城市群。中国加入WT0以后，我们一个区域性的经济已融合为世界经济的一部分，必须在国际市场竞争中求生存和发展。面对世界经济发展潮流，城市化发展战略上升为决定一个地区经济兴衰成败的大战略。     

文化创意产业传播城市品牌的有效策略

正文化创意产业作为以当代文化创意活动为主导的产业体系,其科技含量高、附加值高、资源消耗少、环境污染小的特质受到世界各国的高度重视。随着城市竞争的日趋激烈,城市品牌传播也受到国内外各大城市的普遍关注,而文化创意产业作为城市品牌传播的重要载体和核心竞争力,二者相互促进,相互支持、共同发展。通过文化创意产业传播城市品牌是一个城市发展和提高竞争力的重要环节,对内能增加城市的凝聚力,对外能扩大城市的吸引力和影响力。一、文化创意产业概念的界定文化创意产业是一个非常复杂的概念,学者郑涵、金冠军、张莹认为     

城市发展应坚持产业优先

21世纪的竞争是城市的竞争。要增强城市经济实力和综合能力 ,重要的是盘活城市资产 ,整合城市资源 ,提升城市功能 ,打造城市品牌 ,走产业优先的城市发展道路。     

内蒙古最有价值品牌国际竞争力分析

本论文是内蒙古自治区哲学社会科学规划项目0421《内蒙古最有价值品牌管理模式、战略与发展研究》阶段性成果。内蒙古最有价值品牌已初具规模,其品牌内涵加深,发展潜力增强,显示了良好的发展前景,但在国际竞争力方面明显不足。为了成功地进行国际化运作,需要制定相应的营销战略,使其逐步走向国际市场并具有竞争优势。     

广东南海:掘金大数据 展现新“智慧”

<正>南海有意把大数据思维的优势,转化为城市发展优势,打造出更为现代化的智慧城市。这是一个清晰的信号,对于中国建设智慧城市而言,也是一个至关重要的启示:大数据才是未来经济竞争的基础。随着全球大数据发展进入快车道,世界各国积极布局抢占大数据竞争的制高点。我国"十三五"规划纲要已把"实施国家数据战略""促进大数据产业健康发展"纳入其中。国家工业和信息化部于2016年末正式印发了《大数据产业发展规划(2016-2020年)》,提出     

基于美学视角的旅游城市品牌设计研究

旅游城市的城市品牌价值是旅游者对城市品牌的认知态度。基于关学视角的城市品牌设计是旅游城市竞争的重要表现形式和手段,通过开发创造具有美感的品牌标识、字体、色彩、辅助图形等视觉形象,树立具有独特视觉美感的城市品牌,展现城市的审美观和价值观以及城市的独特个性,以多种形式影响旅游者,促进城市品牌文化的传播和旅游产业的发展。     

从大到强，中国茶业如何破题

<正>我国茶叶生产广种薄收,单产低,产业化、标准化水平低,出口茶以低档为主,缺乏名品牌,属于数量型增长。如何由商品营销转型为品牌营销,是我国茶业“做大做强”的关键。近日,我国申报的“中国传统制茶技艺及其相关习俗”,成功通过评审,列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录,这为我国茶业的发展打了一剂强心针。但不可忽视的是,我国是茶叶大国,     

城市品牌化路径探析——从城市品牌定位、塑造、营销到管理

<正>信息的全球化通达、资本的全球化流动、竞争的全球化加剧,以及科技的应用更迭,让当今人类的生产、生活很大程度上超越了既有地理边界的限制,使得世界成为一个较以往更为开放的活动空间与竞争市场。由此,居于其间的国家、地区、城市,也如商业产品一样,被席卷其中、参与竞争。2010年上海世博会主题论坛上就有学者提出:19世纪是王朝的竞争,20世纪是国家的竞争,21世纪是城市的竞争[1]。城市,作为一个集纳了区域空