管理融入服务 塑造品牌形象

随着品牌时代的到来，形象制胜已成为一种理念，越来越被人们所重视和认同。无论是个人、公司、企业、楼盘、大中专院校等，都要首先树立起良好的形象，才能被接纳和依附，才能在激烈的市场竞争中永远抢占先机，立于不败之地。成立于1988年1月的广东省广州经济技术开发区保安服务公司，在坚持“规范管理、优质服务、保障安全、客户满意”的服务宗旨，坚持“以强化素质为先导、以优质服务为目标、以科学管理为基础”的经营理念的基础上，将管理与服务有机结合在一起，不断塑造“广州开发区保安”品牌形象，赢得了政府的支持和客户单位的信赖与忠诚合作，使公司建立了稳定的经济链条并形成强大的竞争优势。     

关注品牌的道德含量

随着市场经济的深入和人民生活水平的提高，时立品牌形象，赢得消费者信赖，越来越成为许多企业的追求。而树立一个品牌，是一个非常不容易的过程。首先，树立品牌形象，就需要创新。我们的企业作为一个民用产品企业，产品如果不创新，总是老一套，就会不受欢迎。产品创新，管理也要创新。另一个重要的方面是，创建品牌就要投入一定的道德成本。创建品牌也就是创建一种道德观，一     

广告给企业带来了生机和活力──扎鲁特威林酿造总公司广告策略分析

随着市场经济的不断深入，广告业蓬勃发展。越来越多的企业创造了成功的广告，而越来越多的成功广告造就了大批成功的企业，如何通过成熟的广告手段去赢得市场竞争的胜利已成为企业市场营销的重要内容。作为已具有40年酿造酒历史的内蒙古扎鲁特威林酿造总公司，近年来随着市场经济竞争机制发展，在不断扩大企业规模，推进技术进步，狠抓产品质量同时，充分运用广告促销战略，不惜花重金，借助各种新闻媒介，大张旗鼓地宣传自己的产品，从而扩大了企业与产品的知名度，使产品市场不断拓宽，企业的经济效益呈持续、稳步上升的好势头。实践证明…     

新形势下房屋租赁工作的探索

近年来，上海房屋租赁市场随着改革开放的深化、社会主义市场经济的发展，竞争越来越激烈，工作越来越难做。如何能在房屋租赁市场上求得生存之地，并发展自己，笔者谈些粗浅的看法。     

试论提升企业形象的基本途径

在当今国内外市场上，随着市场竞争日益加剧，企业之间的竞争已从局部的单项竞争发展到全面的整体性竞争，既形象竞争。企业的兴衰存亡越来越有赖于其在市场上的地位和形象。许多有识之士深刻指出，世界已经进入靠形象赢得市场的时代，谁能将优良鲜明的企业形象展现于社会，谁就能在激烈的市场竞争中脱颖而出，稳操胜券。何谓企业形象？不少人眼中的企业形象总是和企业的实物外貌，如高大的厂房、豪华的装饰、巨型的霓虹灯、高频率的广告相联系，以为这些就是企业形象的全部内涵。其实这仅是企业形象的一部分，决非企业形象的全部内涵。企业…     

物业管理如何适应房地产当前形势

物业管理作为房地产开发、流通、消费的最后一个环节，其重要性已越来越为人们所认识。据调查，目前物业管理因素已占到房屋租售因素的２０％至３０％，所以很多精明的房地产开发商在推出楼盘销售时，除言明有优越的地理位置、齐全的配套设施、合理的规划设计及优良的工程质量外，无不把已实行专业化的物业管理作为房屋销售的杀手锏，因为随着人们物质文化生活水平的提高，业主不再仅仅满足于“居者有其屋”，他们对生活质量、环境质量都有了更高的要求。如何使物业管理适应当前形势呢？我认为应着重从以下几个方面努力。一、强化物业公司自…     

旅游市场虚假广告及其治理对策

随着旅游业的日益繁荣,广告作为传播经济信息的有效市场竞争手段,越来越受到旅游企业的青睐。但不容忽视的是,虚假广告屡禁不止,且愈演愈烈,这不仅侵害了旅游消费者的知情权和选择权,更危及旅游市场秩序。为此,治理旅游市场虚假广告,规范旅游市场秩序,促进旅游业健康发展,已迫在眉睫。本文从旅游市场虚假广告的表现形式出发,在深刻分析其产生原因的同时,就规制旅游虚假广告行为提出相应对策。     

“品牌”与“精品”战略是房地产开发企业致胜之宝

改革开放二十多年来，合肥市房地产开发企业和全国房地产开发企业一样，已基本走过了生存需求方式的竞争，目前的竞争日趋激烈，市场总体上进入了成熟期。对一个开发企业来说必须进行市场细分和准确的市场定位，实施特色经营，以个性化住房占领市场，因此需要开发企业不断地提高楼盘自身的素质，需要把楼盘从产品提升到商品，更从商品提升到品牌。实施“品牌”与“精品”战略，是在竞争日趋激烈情况下，房地产开发企业获得竞争优势、决胜市场的关键所在。而塑造品牌，实施“名牌”与“精品”战略，则需要开发商具有对市场发展正确的预测和敏…     

企业发展与广告宣传

广告是企业为了促进商品销售,公开而广泛地向广大消费者传递、介绍商品和有关企业经营信息,并需要支付费用的和非人员参与的一种活动。在市场经济条件下,广告和商标被视作企业腾飞的两翼。随着我国社会主义经济体制的建立和对外开放的进一步扩大,国内市场竞争更加激烈。作为企业,要扩大商品销售,提高企业知名度必须重视广告。广告是企业开拓市场参与竞争的重要手段之一。广告已经为一大批企业创造了众多的营销奇迹,但是,并非所有的企业都对广告宣传有科学的认识。一些企业由于使用广告不当,使产品销售受阻,甚至栽倒在广告之下。因此企业广告…     

品牌运营:当今房地产经营王道

现代商业经济市场经营活动中其经营核心就是品牌.品牌已成为当今企业产品市场运营的旗帜,成为企业资源投入市场形成产品的载体,是企业与消费者沟通的标签.当今的房地产业已成为我国国民经济的重要组成部分,随着综合国力增强,它的发展将日趋兴旺.同时伴随着产业竞争越来越激烈.一个房地产企业如何在激烈竞争中保持常胜优势,是当今房地产企业面临的重大决策.     

消费者市场电子商务中的顾客忠诚研究

随着电子商务的快速发展，企业之间的线上竞争越来越激烈，顾客忠诚问题被赋予了更多新的内容。本文从电子商务的含义与特点人手，通过对影响顾客忠诚的因素分析，针对在消费者市场电子商务中如何建立与提高顾客忠诚度提出了建议。     

中国的企业文化将走向何方

随着经济全球化进程的加快，越来越多的企业已认识到企业文化在竞争中的重要作用。曾有人说过，21世纪的企业竞争将是企业文化的竞争。企业文化是企业赖以成长和发展的精神土壤。在当今愈来愈激烈的市场竞争中，优秀的企业文化能够吸引优秀人才，提高企业员工的综合素质，增强企业的综合实力。因此，必须重视加强企业文化建设，提高企业的核心竞争力。     

谁为消费者信任埋单？——《重庆市新闻媒体广告管理条例》修订动因

当前，广告已经成为人们生活的重要组成部分，然而虚假广告肆虐不仅严重损害了消费者的利益，也扰乱了商品生产经营者之间正当的竞争关系，面对防不胜防的虚假广告，重庆市人大正在积极寻求“打假”良方。     

简析广告在品牌形象塑造中的作用

品牌形象塑造是一项长期艰苦的系统工程,广告只是其中的一个环节,是对品牌形象塑造的促成.广告对品牌形象塑造的作用主要表现在四大方面提高品牌知名度、培养品牌忠诚度、深化品质认知度和激发品牌联想.同时,广告对品牌形象的塑造也会产生负面影响.广告不是万能的,它必须以产品质量好、广告要成功为基础.     

明星广告代言引发的道德责任思考

随着市场经济的发展,品牌已成为市场营销的重要手段,企业聘请明星作为广告代言人的情况日益普遍。但是,部分明星滥用其知名度,频繁出现在不实甚至虚假的广告中,极大地损害了消费者利益,明星虚假广告已引起社会各界的普遍重视。本文从明星代言和道德责任的涵义,虚假广告的成因展开分析,通过对明星代言责任的国内外比较,提出了规范明星代言虚假广告的措施——借助社会的他律,更重要的是明星自己的自律。     

零售业自有品牌发展形势及营销策略分析

近年来,我国零售业保持着稳定较快的增长,但以销售上游制造商的产品为主,削弱了企业自主权利,再加上外资零售业的迅速扩张,使本土零售业面临全方位竞争。我国零售企业亟需打破传统的经营生产模式,重视自有品牌营销,提高自主经营比重,以实现盈利模式的转变、企业品牌形象的树立以及对广大消费者的惠及。     

出台购房政府指导价——促房价理性下降

一则统计数据显示，“金九银十”已成为泡影，经过两次宏观政策调控后，房价依旧在高位运行。一方面新开楼盘及二手房市场萧条，空置房屋大量堆积：另一方面，许多群众或持币待购或亟需买房者却又买不起房。无形之中，供需双方形成了僵持阶段。     

现代营销新理念

社会的不断发展，促使我国经济体制的不断更新，卖方市场下的顾客“抢购”商品已成为历史，以顾客为中心的营销观念成为当今买方市场中毋庸置疑的事实。这一切的变化都促使我们对企业在现代营销方面有了更新的认识。 一、企业经营与管理时代的新变化 １．市场竞争形态的变化 随着人们的思想意识、消费观念以及消费需求向深层次发展，市场竞争已从最初的产品力竞争，即产品是否满足消费者需要、产品质量如何逐步向前迈进。在市场竞争发展到第二个阶段，光靠产品力已经不能适应市场发展，企业产品要想成功推向市场、占领市场，为广大消费者所…     

浅论公众人物代言虚假荐证广告的法律责任

随着明星、专家等公众人物越来越多代言、推荐企业或其产品,因虚假荐证广告引发的纠纷也接踵而来。但对于公众人物代言虚假荐证广告的法律责任,除已颁布的《食品安全法》对其民事责任有明确规定外,相关法律并没有涉及。公众人物的这种"超脱"地位,     

全球化时代我国中小企业品牌发展现状研究

中小企业的生存之道在于抓住客户,因为再大的企业如果没有客户源,一样会垮掉。良好的企业品牌形象不仅能够使企业获得市场先机,打动消费者的心,获得客户青睐,更能为产品增加附加值。在产品同质化竞争加剧的情况下,做好品牌,形成自己准确而独特的、适合中国国情的定位,吸引顾客的眼球并持续提高运营效益,是中小企业生存发展的关键。