浅议旅游企业的“CI”导入

21世纪中国旅游业将面临诸多挑战,旅游企业的管理理念也相应有了新的调整,在传统的营销手段之外导入一种新的竞争工具——CI是完全必要和卓有成效的。本文从旅游企业导入CI的必要性出发,总结出旅游企业CI导入的几点特性,并提出了其构建和实施过程中应注意的问题。     

CI在中国

1988年,一个在工厂当过美工,又在美术学院进修了两年的年轻人潘殿伟,决心把CI(企业识别系统)从海外植入国内,他找到当时的乡镇小厂广州东莞黄冈保健饮料厂,动员该厂领导怀汉新对企业名、产品名、产品形象(商标)作重新定位设计。于是,一个年轻CI策划者与一位企业家的握手,带来了太阳神CI系统的建立与推广,揭开了我国企业界导入CI战略的序幕。如今,太阳神已成为我国的驰名商标,据非常保守的估计,它价值2亿元人民币。在太阳神的示范作用下,我国许多企业纷纷导入CI,形成了一浪高过一浪的热潮,有关人士甚至认为,1994年是中国企业CI年。     

从个性化、大众化角度塑造企业文化

CIS是企业形象识别系统的英文缩写,也可简称CI,包括理念识别(MI)、行为识别(BI)、视觉识别(VI),其中MI是CI的最高决策、战略层面,犹如企业的“心”;BI是CI的战略执行层面,似乎是企业的“手”;而VI是静态的识别系统,属于CI的战略展开层面,像是企业的“脸”。 目前,我国在CI导入和企业文化建设中,雷同化、一般化比较普遍,缺乏独特性。很难显示CI的作用,因此一定要:     

CI战略与企业思政工作

CI是英文Corporate Identity的缩写,意为“企业识别”或“团体个性”,包括企业理念识别MI、企业行为识别BI和企业视觉识别VI三大识别系统。 CI作为企业营销发展战略和新的管理企业的方法,在美、日、欧企业向全球扩张的过程中发挥出巨大效应。眼下,国内企业纷纷导入CI。在研究和启动CI工程时,我们不难发现.CI战略与我国企业思想政治工作之间,有着诸多相似之处,在实践中可以使二者有机结合。 在目前我国企业重组过程中,一个企业要实现宏大的远景目标,也需要重新进行战略定位,需要从战略上探寻到一条具有长期效应,能够提高资源利用率,有别于竞争对手的经营之路。CI战略就是谋求良好形象与信誉的商战决胜战略。因此,CI进入中国并迅     

传播CI理论 推进形象战略——著名CI战略大师莅临郑州讲学侧记

阳春四月,春意盎然的郑州迎来了CI战略传播与导入的难逢之机——被誉为中国CI界泰山北斗的孟宪忠教授、贺懋华专家、林磐耸先生和靳棣强博士联袂来郑州讲学,传播CI理论,奏响了中原企业形象革命的序曲。     

帝华

帝华企业历史悠久,自上世纪80年代起步,是中国改革开放初期第一代民营建筑承包企业,也是改革开放后第一批民营经贸企业,起步于国际和国内贸易。20世纪90年代初在北京二次创业,兴办钢材交易市场并建设钢管厂。1994年在河北唐山建设钢铁生产基地,1998年在河     

企业文化建设偏颇种种

80年代以来,我国许多企业纷纷导入企业文化的理念和方法,收到了良好效果。但是,也有一些企业,或则随大流,赶潮流;或则盲目实施,无所建树;或则只重表面,不重实质,致使企业文化建设收效甚微。 目前,企业文化建设中的偏颇有以下几种: 盲目导入,目的不明。有的企业没有明     

中国CI战略高级研讨会综述

为探索我国CI战略的发展道路,交流塑造企业形象的实践经验,掀起新一轮CI战略的研究与推广热潮,由中国东方文化研究会和北京福来得信息咨询公司联合主办的“’95中国CI战略高级研讨会于1995年3月6日至9日在北京大学举行。参加这次研讨会的既有我国经济理论界的权威人士和从事企业文化与CI研究的专家学者、教授,也有来自企业界的经营管理者和专职CI设计人员,还     

城市旅游形象及其标志性节庆活动主题创新研究——以苏州国际旅游节为例

一、城市旅游形象与标志性节庆活动 城市旅游形象是指旅游者或潜在旅游者对旅游城市的总体认识、评价和印象.形象策略在20世纪60年代被欧美企业界正式应用和系统化,后为日本完善,形成一套完整的企业形象设计理论.20世纪80年代是企业形象CI(Corporate Identity)最为流行的时期,20世纪90年代,CI策划继续深化,从企业形象识别系统引申,涉及城市形象识别系统(City IdentitySystem),简称CIS.①后21世纪是形象时代,城市旅游形象竞争策略将成为现代各城市发展旅游业的最高层次竞争策略.     

开放型经济与新苏南模式

所谓“苏南模式”,最早是由费孝通先生在1983年所写的《小城镇·再探索》中提出来的,是指苏南地区以集体经济为主、以乡镇企业为主和以乡镇政府行政推动为主的发展模式。该模式孕育萌生于20世纪70年代,形成发展于80年代与90年代初中期。90年代初期,     

野太阳火红的奥秘

1989年,当CI——“企业形象设计”刚刚从海外传入中国大陆时,也许亚细亚人还不知道CI为何物,然而,时年33岁的总经理王遂舟,却以青年人应有的敏锐和睿智,勇敢地挑起了震惊全国商界的“郑州商战”,并在这场短兵相接的商业文化大战中,导入CI战略,成功地塑造出自己的名牌形     

台湾对中国大陆和东南亚的投资

80年代末以来,台湾的众多企业以取道香港为主要途径,“西进”大陆进行了大量的投资.90年代初期和中期,台湾企业又实施了一项强化对印尼、菲律宾、越南等东南亚国家的投资,同时继续保持50年代以来对马来西亚、泰国的投资势头的“南下”战略.台湾资     

台商在祖国大陆的投资现状及特点

改革开放以来,台商投资祖国大陆在上个世纪相继经历了初期投资阶段(80年代初期至90年代初期)、平稳发展阶段(90年代中期至90年代末期)和加速发展阶段(90 年代末至今)。20世纪90年代末,以岛内的中小企业为主体,以“三来一补”外销模式为主的投资结构,     

依靠科技创新 海正做大做强

“海纳百川,聚天下英才;正本清源,做中西良药”这是浙江海正集团有限公司的企业格言。海正集团的前身是浙江海门化工厂,始创于1956年,以林产化工产品生产为主,从70年代开始涉足医药行业,经过“七五”起步、“八五”提高和“九五”发展,企业从创业初期不到100万元的固定资产、几十人的小厂,发展到拥有13亿元的总     

企业精神文明建设与企业形象塑造

随着我国国有企业改革的逐步深入和经济市场化程度的不断提高，企业在市场竞争日益激烈的条件下产生出一种富有生命力的、前景广阔的形象战略手段，这就是进入80年代以来国内企业界推行的CI（CornorateIdentity）战略——形象战略。这种战略在许多发达国家的企业中风行多年，并已形成一种趋势，能够达到加强企业文化建设，优化企业形象，增强企业市场竞争能力的目的，从长期发展来看，它是企业经营活动中最为宝贵的无形资产，CI被称为企业进入21世纪的护照，已足见其作用之重要。随着经济体制由传统的计划经济体制向市场经济体制转变，以…     

一片繁华海上头——鹿城工业开发区走唯实创新之路

创建于9O年代初期的温州鹿城工业开发区,2000年国内企业工业生产值达到36亿元,是毗邻地区土地产出利用价值最高的工业园区。通过工业园区建设,带动和加快了鹿城经济新一轮的增长,成为鹿城对外开放、树立形象的重要窗口。工业园区以自己独特的魅力和成功的经验吸引了全国各地络绎不     

CI 战略与企业思想政治工作

CI 战略与企业思想政治工作的联系CI 是英文 Corporate ldentity 的缩写,意为“企业识别”或“团体的个性”。CI 战略就是通过特别策划,将企业的经营理念与精神文化,通过整体识别系统,传达给社会公众,促使社会公众对组织体产生一致的价值认同,以扩大企业知名度与美誉度的发展战略。简言之,实施 CI 战略就是     

后备制度可否中止了

后备干部制度是中国共产党人的政治创新。后备干部制度产生于1980年代初期,那是革命战争经历的政治精英向和平年代成长的政治精英新老交替的特殊历史时期。文革这个特殊的历史     

承包制与股份制利弊谈

承包制与股份制利弊谈彭春成我国在８０年代初期开始推行承包制．故大部分企业都已实行承包制。承包制在一定时期虽能起一定作用，但它只能是过渡形式，而不是企业的目标模式。在８０年代企业承包制主要有三方面的作用：①推行承包制后加强了企业领导与职工的责任感（主要...     

市場經濟在呼唤——導入CI

中国人的企业,在从计划经济体制转向市场经济体制转型的过程中,世界市场的特征也在发生深刻的变化。企业在市场上的竞争,正在跨入一个新的时代——企业形象竞争的时代。企业形象的塑造总是以推销、广告、宣传等手段配合企业营销来进行。今天,在世界范围内,越来越多的企业已经领悟到一种强化企业形象的新型运作方式。这种运作方式,由具有开拓创新风格的美国企业家的开发,并因其成功而迅速在美国推广,随后即传入日本。日本人把这种运作方式和日本企业特性相融合,80年代,在日本掀起了应用这种方式塑造日本企业形象的浪潮。这一潮流先从日本大企业开始,逐渐扩展于中小型企业。到80年代末,这一强化企业形象的新型运作方式已成为日本企业界普遍关注的热点。 这一新型运作方式就是CI。 你要塑造良好的企业形象,你要建立或者是巩固你的企业的知名度吗?达到这