“直播带货”要“带标”更要“带法”

正最近,中国商业联合会发布《中国商业联合会关于下达2020年第二批团体标准项目计划的通知》并要求,由中国商业联合会媒体购物专业委员会牵头起草制定行业内首部全国性社团标准《视频直播购物运营和服务基本规范》和《网络购物诚信服务体系评价指南》等两项标准。这意味着,首部全国性直播电商标准将出台,"直播带货"将有规可循,有据可依,正式迎来标准化发展,进入"监管时代"。     

聚焦世界

正美联社在中国,直播成"购物娱乐"新浪潮随着中国从疫情封锁寒冬中走出,顾客正重返曾空荡荡的商店。不过,众多零售商最终都接受了网络直播,在与远方顾客实时互动的"购物娱乐"中掀起一股新热潮。根据预测,与去年相比,今年中国直播电商规模很可能翻番,达到9610亿元。就在美欧疲于应对闭门不出且消费者仍对聚集非常谨慎之际,这种趋势或许能为懵圈的零售商提供另一个选项。     

直播电商规范监管需要四个共识

正直播电商如果期望健康、持续发展,一定要建立在遵守法律、公平竞争、诚信守规、保护各主体权益的基础之上。由中国广告协会发布的《网络直播营销行为规范》月1日起正式施行,这是国内第一个关于网络直播营销活动的专门自律规范。直播经济作为一项数字经济下的创新型网络应用在过去几年迅猛发展,其中网络直播营销(即"直播电商""直播带货")更是发展迅速,成为当下一个国民现象。直播电商不仅帮助市场中的品牌、商家和消费者缩短了彼此距离,     

电商直播中草根导购影响青年消费行为的机制研究

自2019年以来,电商直播呈现爆发态势,其中草根导购直播备受追捧。本研究聚焦这一直播类型,对17位青年消费者开展深度访谈,并收集相关网络民族志资料,以期探讨草根导购直播吸引大众消费者,尤其是青年女性消费者的背后机制。研究发现,相较商家主播或明星主播,草根导购主播更能驾驭电商直播这一双向互动平台,利用草根身份披露产品信息、引导消费需求,成为草根趣味与草根利益的代理人,与青年消费者形成情感联结,甚至成为"草根明星"。尽管这些主播终将被资本收编,但他们依旧维持草根形象,隐匿与资本的联结。在草根导购直播间内,青年消费行为事实上受到一种更为隐蔽的机制诱惑和控制。     

幻象营造与消费驯化:直播购物的消费主义文化逻辑分析

直播购物通过视觉场景建构出炫彩夺目的 影像仿真,以在场互动营造"群体性孤独"背景下的"社交镜像",形成媒介真实下的消费幻象.直播购物还通过深嵌式营销引导受众的"虚假需求",以网红商品的符号化激发受众身份建构的欲望,实现对受众的消费驯化.分析直播购物的消费主义文化逻辑可以发现,幻象营造依存于媒介逻辑,消费驯化中隐藏着资本...     

农民的2016——农产品要做精品走向世界

正在刚刚过去的2015年年末,中国经历了"双十一"、"双十二",显示出了电子商务对消费者的巨大吸引力。网络购物狂欢节,不仅仅激发了广大网民的消费需求,也使许多普通老百姓变成了电商,其中便包括农民这一群体。成为电商,也是新时期农民的潮流。广东省乐昌市北乡镇以出产马蹄和香芋闻名,其中马蹄曾被中央电视台《远方的家》栏目报道过。北乡素有"马蹄之乡"的美誉,其东、西、北三面都是山脉,中部和南部属乐昌盆地,土地肥     

把握机遇找准舞台——在厦台青张朝钦力推直播新平台

正新冠疫情的发生催生了大量线上消费需求,各大线上平台的直播带货也成为今年"6·18"年中购物节的关键词之一。在厦门,也有很多台商抢搭这股热潮,将跨境电商平台升级为视频导购直播系统,除了和在地影视基地签约,还导入台湾网红资源,助力台湾农特产品销售。作为联合创始人,台青张朝钦与合作伙伴赶在"6·18"前,创立名为"亿起直播"的直播新平台,并在"6·18"当天试水"7*24"直播方式,找来两岸7名主播24小时直播,带货销售民生用品、食品和台湾特色商品。数据十分可观,全天销售额208000元,在线     

“直播+”时代电商直播的规范治理

随着直播行业的兴起以及线上商品营销的火爆,"直播+电商"这一新兴销售模式无疑成为"直播+"时代的一项创造性成果。直播带货为社会提供全新商业模式的同时,也给现行网络治理机制带来了新的冲击。如今电商直播行业在主播跨界融合、直播乱象整治、治理思维协调及新旧规范统一等四个领域面临着严峻的挑战。解决电商直播行业的治理困境,一方面,应积极调整现有治理措施,明确各方权责以切实保障电商直播消费者的合法权益,同时应加强政策文件与法律规范的协调与统一;另一方面,应积极引入区块链等创新性监管技术,探索市场监管领域治理能力现代化的建设性路径。     

直播带货:眼球经济下的"商品美学教育"

直播带货是利用名人或明星效应,为博取眼球经济而实施的一种商品美学教育。消费者通过商品美学消费(如品牌文化)来保证审美的指引、创造,并进而实现自我认同。这种商品美学教育恰好契合了观众的心理:多感官提升,以优惠价格购买生活愿景以及自由而安全地购物。但是,在这种商品美学教育背后潜藏着诸多危机,其运营模式体现了资本对灵魂的征服,消费者在享受跨越时空消费的同时,其实受到资本跨越时空的诱导、操纵和规训,这种"买买买"的机制也引发了深层次的社会问题。唯有实现由效率性消费到发展性消费的转变,才能破除异化,实现文明的逆转。     

临沂是怎样成为“直播电商名城”的？——专访临沂市政协副主席、临沂商城管委会主任李宗涛

正通过建立直播基地,充分发挥本地产业资源优势、物流优势与商户优势,实现政府、平台、基地、主播四方的有效联动,形成了具有地方特色的临沂直播电商发展模式。临沂市正在致力于构建集直播培训、网红孵化、直播运营、网红爆品打造和电商运营于一体的具有地方特色的网红产业基地,为此政府推出了许多有效政策和措施。临沂市政协副主席、临沂商城管委会主任李宗涛作为临沂商城发展的见证人,在接受《小康》杂志、中国小康网记者专访时,详细讲述了在电商直播方面"临沂模式"的实践经验。     

微观天下

正"轻包装"要引领社会新风尚大盒套小盒的商品礼盒,里三层外三层的快递包裹,产生白色垃圾的外卖餐盒……近年来,随着电商快速发展、消费需求日益多元,过度包装现象"反复发作",而且花样不断翻新。过度包装不仅给消费者带来困扰,也成为事关环境保护、绿色发展亟待解决的现实问题。(据《人民日报》)     

自我与职业的双重生产:基于网络主播的数字化表演劳动实践

伴随电商直播时代的到来,青年带货主播的劳动激励机制从"礼物打赏"转变为"带货提成",其工作形态也从情感劳动转向数字化表演劳动。数字化表演劳动是指主播通过"养号"、组团、打造"人设"、激活消费者体验等方式,创造出一种区别于线下的购物剧场,从而将粉丝的观看量转化为消费者的订单量。由于主客观方面的限制,基于数字化表演劳动的直播带货会形成不稳定的短期化就业。但"离场"后的主播并不完全切断与直播的联系,而是将数字化表演劳动后置为一种能随时"返场"的就业选择,以此更主动、更具弹性地应对不确定的未来生活。在此背景下,我们需要创造精准服务各类青年数字劳动者的良好制度环境,促使其成为壮大数字产业的生力军和推进数字治理的新力量。     

电视购物 别让消费者掉入陷阱

电视购物产生于20世纪80年代的美国。我国自1992年开始引进电视购物。电视购物虽然发展迅速,但是问题也是存在的,索福瑞《中国电视购物发展报告2008-2009》中写道:中国观众对中国电视购物整体信心不足,只有17.65%的消费者有明显的信任;另外,观众忠诚度不高,一看到电视购物就换台的比例达到了94.32%。在政府、电视购物企业、消费者、社会组织的共同努力下,一定会形成"国家立法、行政执法、行业自律、社会监督、群众参与"的消费者权益保护体系,全面推动电视购物行业长期稳定地发展下去。     

约“惠”陵水·欢乐购——2020陵水电商旅游消费扶贫节活动火热

正为进一步释放消费潜力、推进消费供给创新,助力扩宽农产品销售渠道,带动贫困户脱贫增收,4月29日下午,为期7天的2020陵水电商旅游消费扶贫节活动在该县风情街正式开幕。据了解,此次电商旅游消费扶贫节以"约‘惠’陵水·欢乐购"为主题,设有扶贫产品展、电商产品展、旅游商贸展、特色美食展、国际进口商品展等五个线下核心展区版块以及线上直播带货专区版块,展销火龙果、澳洲淡水龙虾等20种扶贫产品,陵水酸粉、     

剑指直播带货售假

<正>4月26日是世界知识产权日。长期以来，公安机关充分履行打击犯罪职能，依法严打侵权假冒犯罪，有力维护人民群众和市场主体合法权益，服务经济社会高质量发展。近年来，电商微商、直播带货等新业态、新模式蓬勃发展，网络购物已成为居民消费的重要渠道，但一些不法分子利用网络店铺和直播平台等生产销售假冒伪劣商品，严重侵犯了消费者和品牌厂商合法权益，严重扰乱了市场公平秩序。     

直播带货售假监管难题待解

正直播带货乱象丛生,给监管提出了新挑战。面对这些新挑战,加强监管不仅是对一种极富生机的商业模式的保护,也要触及这种商业模式下问题的矫正和治理。"直播带货"作为时下非常火热的一种新兴购物方式,受到不少消费者的青睐,很多商家、个人纷纷通过各大网上直播平台带货销售商品。然而,有不法分子钻平台监管的空子,通过直播销售假冒商品。     

浙江松阳：让电商与青年共成长

<正>电子商务的快速发展已成为稳外贸、促消费、助发展的新引擎,对于浙江松阳来说,这也是推动当地建成山区共同富裕示范区样板的重要力量。农村电商是县域商业体系建设的重要内容。《县域商业三年行动计划（2023—2025年）》中明确提出,大力发展农村直播电商,培育“土特产”电商品牌,鼓励农村电商创业就业。在四次迭代升级、利好政策不断的推动下,浙江松阳县依托茶叶、     

2020中国消费小康指数：97.9 直播带货会影响多少人

正一年一度的"双十一"不仅是"剁手族"的狂欢,更是中国消费者支出意愿的风向标。2019年的"双十一",直播带货无疑是最大亮点,有多少消费者会受到直播带货的影响呢?新零售、新消费、新品牌、新场景、新业态……消费升级,新概念层出不穷。2020年是全面建成小康社会和"十三五"规划收官之年,中国消费会有哪些新动向、新变化,国人又有什么新期待呢?     

直播带货的繁荣与乱象

直播电商是对传统电商模式的突破,也是网络直播重要的变现路径。直播带货风靡中国,一场疫情更是把直播带货推向了热潮,形成了"万物可直播,人人齐带货"的特殊盛况。然而,繁荣的背后乱象丛生,欺诈、低效率、非理性等诸多问题和泛起的行业泡沫,必须引起足够的警惕。     

电商购物须确保"舌尖上的安全"

正网络购物方便了人们的生活,但是在电商平台销售食品的过程中也暴露出了很多问题,食品安全事件频发。降低伪劣产品混入网购平台,全面保障食品药品品质,捍卫消费者权益,已成为当前食品药品电商亟须解决的问题。综合来看,目前电商平台上的食品药品安全主要存在以下几个问题:电商平台降低了商家和产品的入驻门槛,让大量的劣质食品上架销售。电商平台在选择商家(生产厂家或