中国企业品牌运营现状问题及对策分析

随着市场竞争的日趋激烈,企业间的竞争越发明显地表现为品牌的竞争,企业能否培育出自有的知名品牌,将直接决定一个企业在市场上的竞争力。本文从品牌运营的必要性开始,分析了当前我国企业品牌运营的现状,存在的问题,并根据品牌成功运营的三要素,从品牌定位、品牌设计与传播、品牌更新与扩展、品牌管理与保护等方面对中国企业如何加强品牌运营,提升企业核心竞争力提出了对策性建议。     

湖北比较优势产业的竞争优势--基于品牌影响力的分析

比较优势是一个地区的潜在优势,湖北省在七大产业中具有比较优势.但是比较优势并不等于竞争优势,竞争优势是现实优势,而品牌影响力是一个地区竞争优势的集中体现.从湖北省七大比较优势产业中脱颖而出的知名品牌的影响力有限,为更好地将比较优势转化为竞争优势,湖北省可以通过建设产业集群、创建区域品牌、提升品牌影响力,进而增强竞争优势.     

文化认同、跨国文化竞争与中国品牌国际化

文化因素是品牌、尤其是消费品行业品牌驱动的重要力量,品牌之间的竞争在一定程度上是不同文化之间的竞争。我国企业在"走出去"的过程中,必然是以我国传统文化强势输出为先导。通过对韩国现代化过程中本国文化输出和国际性品牌的树立经验的分析,本文认为实现我国传统文化的自信、认同与传播,是打造国际性品牌的有效路径。"文化大发展大繁荣"的战略决策是我国企业通过传统文化输出、打造国际品牌的大好时机。     

房地产品牌定位策略探讨

我国房地产业竞争已从最初的价格竞争、质量竞争和规模竞争跃升到今天的品牌竞争阶段.而品牌定位直接决定着品牌战略的成败.本文在阐述了房地产品牌和品牌定位相关概念的基础上,剖析了房地产品牌定位的重要性;并在分析我国房地产品牌定位现状的基础上,提出了房地产品牌定位的策略.     

品牌班次建设是当前干部培训机构应对竞争的策略选择

时代的发展变化为我国的干部教育发展带来了机遇,也带来了激烈的竞争.干部教育培训机构要在竞争中求得生存和发展,必须不断地提升自身的核心竞争力,以自己的教学品牌参与竞争,以自己的特色吸引学员和社会公众.干部教育的品牌班次建设,必须从实际出发,围绕自身的功能定位,依托自身的优势教学资源,认真设计班次的课程体系,以优质课程为支撑,以高素质的教师队伍为保证.     

探讨旅游城市品牌建设发展之路

随着旅游业竞争模式的进一步转变,竞争重心移至旅游城市间（旅游目的地）。实施城市品牌战略已经成为各个旅游城市在现代经济条件下的必然选择,一座城市、一个地区、一个国家不仅是一个行政区域,它同时也是一个有着巨大吸引力的＂商品＂,也应像企业经营品牌产品一样经营自己,走旅游城市品牌建设发展之路。     

品牌作为出版符号的伦理暗示性传播分析

在品牌信号芜杂海量的场景中,传播中的心理暗示性不易觉察但呈渐显指向,品牌作为出版符号的伦理暗示性传播现象在不易察觉中趋增.出版品牌建设范式,理应超出一般意义上的品牌要素,包括标识、口号和包装等,将伦理要素作为出版品牌的基础要素.出版品牌之竞争,也是伦理之竞争.在出版品牌价值跨界的现状下,出版品牌伦理建设也是社会伦理建设,不可成为短板.     

区域旅游品牌化的驱动因素与战略组织--兼谈武汉市推进旅游品牌化发展思路

随着市场结构的发展和演进,我国区域旅游竞争的形态也发生了很大的变化,品牌竞争正在成为推动区域旅游发展的主要驱动力。为此,随着旅游市场的不断发展,武汉市必须大力实施精品名品战略,并着重从制定旅游品牌发展战略、优化旅游品牌成长环境以及培育旅游品牌竞争主体入手进行区域旅游品牌化的战略组织。     

论消费者品牌转换行为形成机理

随着品牌竞争的日益激烈,消费者的品牌转换不得不引起企业的高度重视。本文就对国内外关于消费者品牌分类与品牌转换影响因素进行了对比分析和讨论。在介绍了国内外此方面研究的理论和方法基础上,进一步从消费者角度出发研究消费者品牌转换行为的形成过程,并提出未来的研究方向。     

品牌营销——房地产企业的必由之路

房地产业已走出了短缺的计划经济模式,进入了一个全新的竞争较为激烈且相对公平的时期,尤其是加入WTO后将更为明显,随着外资和业外资金大量地涌入房地产业,使房地产业的竞争进一步加剧.     

酒店品牌资产及其增值路径

随着酒店竞争的加剧,酒店品牌资产作为一个新概念,得到了业界的充分关注。如何理解酒店品牌资产以及如何促进其品牌资产的增值是我们面临的重要议题。品牌元素、个性服务、营销组合、品牌传播、次级品牌知识等应该成为品牌资产增值的重要路径。     

创新塑造旅游饭店品牌的模式研究

品牌作为旅游饭店的一种无形资产受到日益广泛的重视.旅游饭店的竞争亦从产品的竞争升级为品牌的竞争,品牌的塑造在旅游饭店生存和发展中的作用日益凸显.旅游饭店品牌的塑造是一个系统工程,需要建立在全面认识基础之上.要塑造独特的优势品牌,关键在于品牌塑造中的大胆创新,如理念创新、定位创新、营销创新等.     

产品质量与品牌经营

在市场经济逐渐全球化的今天,市场竞争将愈演愈烈,创立和发展品牌已经成为市场经济条件下企业生存、发展和竞争的客观需要.     

联想借奥运提升品牌形象

国际奥委会TOP（顶级赞助商）全球合作伙伴共11家，联想成为跻身其中的第一家中国企业。都灵冬奥会上，联想小试锋芒，借奥运平台让更多人认识自己。迈出品牌国际化的重要一步。两年后的北京奥运会，我国其他行业的不少品牌，也将以不同层次的合作参与到奥运品牌竞争中来。先行一步的联想，其经验得失。为众多国内品牌所关注。     

品牌缔造:中小企业解困的有效途径

在现代市场经济中,品牌已成为企业最重要的无形资产,品牌迎合了消费多样化的趋势,缔造品牌是解困中小企业发展的有效途径。中小企业要增强品牌意识,树立成为大企业的远大理想,通过打造强势品牌获取竞争优势和促进企业发展。     

论基于产业集群的区域品牌培育路径

区域品牌是一个地区的附加吸引力,塑造区域品牌的核心问题是构建区域品牌识别,区域品牌的形成不仅需依托于产业基础的雄厚程度和行业核心竞争优势,更有赖于该地区集中在某一产业内的名优产品的品牌数量,即区域品牌的形成要求某一特定产业或大量集聚于某一特定的行政或经济区域,以形成一个稳定、持续、明显的竞争集合体。地理品牌可以发育成为区域品牌,但却并非所有的地理品牌都是区域品牌的基核,要将地理品牌转换成区域品牌需要实施产业化战略,即培育产业集群。区域品牌的实质是一个地区经济发展的战略规划,区域品牌的培育不仅体现了政府对地方经济发展的思路和方向,也决定着未来若干年内区域经济发展的势头和后劲。所以,区域经济发展应从设计合理的产业集群培育路径着力,促成区域品牌战略的实现。     

农村市场品牌体验营销策略研究

随着营销的不断升级,品牌竞争的白热化,品牌营销的基本理论也在寻求新的突破。以体验为新的价值要素,品牌营销研究进入了一个新的阶段。品牌体验营销的深入发展,使得农村市场实施品牌体验营销面临新的挑战。本文分析了品牌体验的五种形式,并提出了农村市场品牌体验营销的相关策略。     

招商证券：四招塑炼雇主品牌

随着人才竞争的加剧，企业越来越注重雇主品牌的建设。在竞争激烈的人力资源市场上，企业要想吸引人才，就得摆脱平庸，树立具有自己特色的雇主品牌。当企业拥有了特色的雇主品牌，就能够降低招聘成本和员工流失成本，吸引和留住企业的核心人才，并能提高企业美誉度和生产效率……如何打造特色雇主品牌？作为百年招商局旗下的国有融资企业的招商证券股份有限公司（以下简称“招商证券”）为我们提供了“以人为本”的四项攻略。     

论公安院校教育品牌战略与特色构建——以中国刑警学院为视角

面对教育国际化、市场全球化的趋势,公安院校要想在激烈的教育市场竞争中求得生存和发展,必须全力打造自己的特色教育品牌。教育部[2005]1号文件鼓励各高等学校要努力“建设品牌专业,形成优势和特色”。目前,教育品牌所具有的核心竞争力和巨大吸引力正在被社会及教育界的广大有识之士所认同。呼唤教育品牌,打造教育品牌,进行教育品牌扩张的实践活动正在广泛开展,教育界的品牌火种已经被点燃,并开始形成“燎原之势”。同时,我们应该清醒地认识到,目前公安教育的竞争正在逐步加剧,中国刑警学院应该以教育部本科教学水平评估工作为契机,努力打…     

浅析品牌延伸

在市场经济蓬勃发展的今天,品牌正成为企业赢得竞争的重要武器。品牌延伸可充分利用品牌资源,减少产品进入市场的风险,为企业节省巨额市场开拓费用。品牌延伸是一把双刃剑,延伸不当则容易落于品牌延伸的陷阱。企业只有遵循品牌延伸的原则,正确运用延伸策略,才能立于不败之地。