AIDAS模型在短信广告中暗藏玄机——基于AIDAS原理探究短信广告语言特色

电子商务行业手机短信促销广告是以语言文字为主的广告形式,用来传递商务信息,实现商品购买行为的语篇。短信广告的语言特色在国外已有成体系的理论研究,但是由于众多新出现的广告语体例如"淘宝体"、"陈欧体"、"凡客体"等特色广告语言,国内在短信广告语言的研究有待进一步深入。从消费行为学领域的成熟理论模型AIDAS(1898)原理基本理论出发,结合日常生活中收集到的100条手机短信促销广告语篇,通过短信广告语言特色的分析,得出AIDAS原理中的五种功能:Attention(引起注意);Interesting(产生兴趣);Desire(引发欲望);Action(促使购买行为);Satisfaction(达到满意)。     

我的手艺谁来接——寻访大城市的小手艺人

正"磨剪子嘞!戗菜刀……",曾几何时,在城市的大街小巷时常能听到这高亢而又悠长的吆喝声,极具旋律又富有韵味,如今这样的声音大概只能从记忆中去搜寻了。上世纪80年代刘欢在《磨刀老头》这首歌中唱到:"不管生活变化怎么多,你的剪子菜刀总得磨。"可现在犯难的是到哪儿去找"磨刀人"?随着时代的变迁和社会的发展,打铁、补锅、修     

国际环境法基本原则的宏观思考

本文就国际环境保护问题 ,着重论述了规范和调整有关全球环境法律关系的三项基本原则 ,供从事国际环境法学研究的学者专家参照。     

论乡镇企业经营者管理制度构建

乡镇企业产权制度变革以后，乡镇企业经营者的构成发生重大变化，乡镇企业优秀经营者稀缺（本文所论及的经营者即指企业最高级管理人才──董事长、总经理或厂长，也有人称之为企业家）。如何认识和解决这一问题，不少地方仍然沿袭政企不分体制下的做法，以委派、任命、下派、提拔等方式，“加快乡镇企业家队伍建设”。笔者以为，必须面对乡镇企业产权制度变革的现实，跳出传统的企业家“培育”、“培养”思路，研究在市场经济条件下如何构建乡镇企业经营者选任、激励、监督、教育等制度，从根本上解决高素质乡镇企业经营者的成长问题。 一…     

用新思想研究城市科学

城市化是未来我国经济增长的主要潜力之一,实施积极的城市化发展战略,既是城市化发展本身客观规律的需要,又是我国工业化由初期阶段进入中期阶段的根本要求。21世纪,浙江的城市化道路怎么走,本刊从不同角度、不同层面,作一相对集中的报道。     

金海红帆——记交通银行上海分行业务部总经理、共产党员万家禄

谁都说岁月“磨”人”，然而五十多岁磨而不磷者，必有金钢之性：     

英国的环保与交通

城市的静态交通和动态交通构成了一个有机体,它们往复循环,停而复驶,驶而复停,只有将此两部分平滑地相连接,产生和谐,才有城市交通环境和市容环境的双重收效.     

英国慈善组织监管法律制度及其借鉴

当前,我国慈善组织监管法律制度的困境表现为:慈善组织监管主体权责不清,慈善组织自律机制不健全,慈善信息公开制度不明晰和税收优惠作用甚微。英国的慈善法律法规,尤其是慈善监管法律制度独具特色,借鉴英国慈善组织监管法律制度,有利于规范我国的慈善组织,具体在于:明晰慈善监管主体,规范慈善行业自律,保障慈善信息公开,扩大慈善税收优惠和完善慈善司法救济。