从虚拟礼物到概率游戏：秀场直播平台“惊喜盒子”的交换网络与不确定性文化

近几年,秀场直播平台中产生了基于概率游戏的“惊喜盒子”,这一数字媒介物背后代表着平台经济机制的转向和一种新的直播文化。“惊喜盒子”介入直播打赏机制,直播间的虚拟礼物变为了玩物,不确定性的概率游戏掩盖了虚拟玩物背后的流动性和操纵性。本研究以“惊喜盒子”为主要研究对象,采取深度访谈法和参与式观察法探析秀场直播平台中多元行动者网络的变化。本研究发现“惊喜盒子”这一数字媒介物成了超越主播的能动者,进行更为生动、刺激的概率表演;平台以概率机制将各类青年用户引入平台“迷境”之中,以运气话语遮蔽权力,影响了平台内青年劳动者的参与形式。作为概率游戏的“惊喜盒子”促成了行动者网络中新机会、新关系、新主体的出现,促成了一场流动结构、机会资本和不确定性文化的共谋。     

直播电商产业存在的问题和治理对策

直播电商产业的快速发展，正在改变着生活的方方面面，也正在创造着新职业、新岗位，在助推经济增长的同时，也出现了虚假广告、假冒伪劣商品、不正当竞争等突出问题，给直播电商产业发展带来了许多潜在的风险。本文从流量经济、声誉机制、平台生态等方面深入剖析了直播电商产业发展的理论基础和内在逻辑，从而有针对性地提出了治理对策，推动直播电商自身健康发展，也助力实体经济健康发展。     

“直播+”时代电商直播的规范治理

随着直播行业的兴起以及线上商品营销的火爆,"直播+电商"这一新兴销售模式无疑成为"直播+"时代的一项创造性成果。直播带货为社会提供全新商业模式的同时,也给现行网络治理机制带来了新的冲击。如今电商直播行业在主播跨界融合、直播乱象整治、治理思维协调及新旧规范统一等四个领域面临着严峻的挑战。解决电商直播行业的治理困境,一方面,应积极调整现有治理措施,明确各方权责以切实保障电商直播消费者的合法权益,同时应加强政策文件与法律规范的协调与统一;另一方面,应积极引入区块链等创新性监管技术,探索市场监管领域治理能力现代化的建设性路径。     

媒介化视角下直播中的双重关系：虚拟主播观众群体付费行为研究

网络直播已经成为互联网产业的重要组成部分，虚拟主播这一现象的出现与相关产业发展情境化地影响了人们的社会交往方式。文章基于媒介化和货币哲学的视角，探究虚拟主播观众群体付费行为与关系感知之间的关联。通过深度访谈发现，直播的技术特征和平台的运作逻辑塑造了虚拟主播的行业生态，影响着观众与虚拟主播的关系。平台通过界面配置与规则设定，意图在中介主播与观众之间的互动与关系实践中建构出一种经济驱动的亲密关系；虚拟主播观众的付费模式可以分为馈赠、实体消费、互动消费三类，背后有着观众的不同需求与目的，但都体现出经济关系与亲密关系的相互维持、相互补充，反映出这种亲密关系中的多元内涵。     

基层治理创新视域下官员直播带货何以持续？——基于40个案例的模糊集定性比较分析

官员直播带货作为“直播经济”的一种形态,对拓展农产品营销渠道、宣传农村特色文化和促进农民增产增收等方面具有重要撬动作用。基于地方政府创新可持续理论构建了官员持续直播带货的分析框架,并根据典型性和差异性原则选取40个官员直播带货典型案例,运用fs QCA对官员持续直播带货的实现机制进行分析发现：当外部声誉和数字水平受限时,如果地方政府能够高度重视官员直播带货且能够保持较好的用户黏性,那么级别较低的政府官员直播带货就具有持续更新的动力。当政府重视和外部声誉受限时,较高的用户黏度和强烈的带货需求在良好的数字基础设施支撑下,仍然能够驱动低级别政府官员持续进行直播带货。研究结论有助于理解官员持续直播带货背后的多因素组合路径,同时也启示基层政府在官员直播带货中需要处理好身份关系、政民关系和城乡关系。     

加入虚拟因子的经济增长模型研究

关于经济增长问题的研究由来已久,已经形成了丰富的理论成果。然而,以往的经济增长理论往往更加重视资本、劳动、技术实体经济因素对经济增长的贡献,而忽视了虚拟经济因素对经济增长的间接作用。本文在借鉴新古典经济增长理论的研究成果的基础上,在新古典经济增长模型中加入虚拟因子,得出虚拟因子对经济增长具有长期贡献的结论。最后,本文又对虚拟因子作用于实际经济增长的机制进行了分析,虚拟因子主要通过资源配置效应、员工激励效应、企业成长效应等作用于资本、劳动、技术等实际经济因素,从而影响经济的长期增长。     

虚拟价格研究

在生产社会化下,虚拟经济运动就表现为以虚拟价格为核心的货币资本的独立运动过程.本文从对虚拟价格的本质规定出发,对虚拟价格的特征及运动特征、阶段、机制进行了分析,试图形成对虚拟经济的全貌性认识.     

新电商赋能经济发展的价值与贡献

数字经济时代，数字技术的突破式发展催生电子商务模式业态不断创新，新电商成为赋能企业转型升级、促进数字经济与实体经济加速融合的关键力量。新电商通过对“人、货、场”进行重构，以内容激发用户兴趣为起点，从注重功能型消费转向全面体验型消费，基于智能技术精准实现人货匹配、多场景融合创新，通过社交互动触发网络效应，实现效果转化。新电商模式缩短消费决策链和供应链，从消费端和供给端实现双向降本增效。新电商以需求端为入口驱动企业数字化转型，尤其赋能中小微企业更好地适应数字经济。通过新兴智能技术赋能以人为中心的资源整合模式，构建由链向网的数字化新电商生态，促就业稳民生，助力乡村振兴和国货复兴，畅通“双循环”，带动产业协同创新，加速经济社会转型升级。     

直播带货的繁荣与乱象

直播电商是对传统电商模式的突破,也是网络直播重要的变现路径。直播带货风靡中国,一场疫情更是把直播带货推向了热潮,形成了"万物可直播,人人齐带货"的特殊盛况。然而,繁荣的背后乱象丛生,欺诈、低效率、非理性等诸多问题和泛起的行业泡沫,必须引起足够的警惕。     

直播带货助农的可持续发展研究

直播带货是借助互联网平台特别是社交平台发展起来的一种新型商业模式。在政府大力支持和互联网平台的带动下,目前直播带货成为电商助农新模式,在解决农产品销售难方面发挥了重要作用。但直播带货发展过程中也面临供应链能力、产品质量保证等不少问题,需要通过政府、平台和行业协会等主体协同作用促进直播带货健康发展。     

直播电商规范监管需要四个共识

正直播电商如果期望健康、持续发展,一定要建立在遵守法律、公平竞争、诚信守规、保护各主体权益的基础之上。由中国广告协会发布的《网络直播营销行为规范》月1日起正式施行,这是国内第一个关于网络直播营销活动的专门自律规范。直播经济作为一项数字经济下的创新型网络应用在过去几年迅猛发展,其中网络直播营销(即"直播电商""直播带货")更是发展迅速,成为当下一个国民现象。直播电商不仅帮助市场中的品牌、商家和消费者缩短了彼此距离,     

虚拟时代与实体经济

以信息技术和网络经济为特征的新经济时代 ,货币经济发展成为虚拟经济 ,虚拟经济成为与实体经济相对应的概念 ,新经济、虚拟经济、网络经济三位一体 ,构成了这一时代的特征。虚拟经济比传统的货币经济更具有了产生经济泡沫的可能性 ,如果没有实体经济的支持 ,虚拟经济就会导致泡沫经济 ,对整个国民经济形成毁灭性的打击。虚拟时代 ,实体经济在国民经济总量中的份额和创造利润的能力虽然下降了 ,但其创造财富的能力并没有下降 ,实体经济的发展依然重要 ,我们不能忽视实体经济的发展     

虚拟经济的负面影响及对策研究

虚拟经济是以金融系统为主要依托,相对独立于实体经济的一种虚拟资本独立化运动和价格决定的经济形态,其本质内涵是虚拟资本以增殖为目的进行独立化运动的权益交易。虚拟经济的高流动性、高风险性、投机性和不确定性,常会滋生经济泡沫、诱发金融危机、危及经济安全、严重影响国民经济健康发展,因此必须采取措施积极应对。     

虚拟人“钱途”几何

<正>“人、货、场”是虚拟人变现的三大关键要素,随着技术的不断迭代,虚拟偶像、电商主播、数字员工等多元类型数字人正在许多领域释放价值。全球首位数字航天员“小诤”上线新闻节目、虚拟员工“小浦”与客户在线互动、数字人“苏东坡”亮相北京图书订货会……一段时间以来,数字人商业化应用探索步伐持续加快,一大批数字人入职不同工作“岗位”,虚拟偶像、虚拟电商主播、数字员工等多元类型数字人在更多领域释放价值。     

防范我国虚拟经济过度背离实体经济的预警构架

在全球虚拟经济迅速发展的背景下,我国虚拟经济亦发展迅速,依据我国国情设计防范虚拟经济过度背离实体经济的预警构架,以及对虚拟经济风险管理体制的设计,具有重要意义。在构建以货币市场、金融市场、房地产市场的虚拟部分为代表的虚拟经济领域各子市场发展预警系统的基础上,考虑国际经济环境因素,同时监测实体经济的代表指标,进一步构建完善的虚拟经济过度背离实体经济的预警构架。进而从风险的识别与评估、风险防范与控制以及风险转移与补偿三部分设计了虚拟经济风险管理流程,并对虚拟经济风险管理体制进行了具体说明,以期对我国虚拟经济过度背离实体经济的风险进行有效防范。     

论金融危机背景下我国虚拟经济发展的必要性

虚拟经济的产生和发展,具有历史的客观的必然性,金融危机背景下中国政府在实体经济层面有良好的表现,应归功于虚拟经济发展所做出的贡献。为维持并促进实体经济持续高速增长,有必要大力发展我国的虚拟经济。但是当前仍存在一些不健康的因素阻碍了虚拟经济的不断发展,势必给实体经济的发展带来一定的负面影响,因此,要积极预防虚拟经济的膨胀演变为泡沫经济,构筑虚拟经济与泡沫经济之间的"防火墙",不断发挥虚拟经济对实体经济的促进作用。     

数字经济与实体经济深度融合的政治经济学分析

数字经济与实体经济的深度融合，可以释放经济发展的新动能，有助于推进中国式现代化。就数字经济与实体经济深度融合的表现、效应、机制与实践路径而言，深度融合表现为数字经济加速产业资本循环、产业资本循环迫使数字经济迭代创新、数字经济与实体经济协调发展三个方面。深度融合具有创造新的价值创造体系、新的价值分配体系、新的价值流通体系和新的使用价值消费体系四个方面的效应。数字经济深度融入实体经济的机制包括以数字技术创新提高实体经济劳动生产率、以海量数据科学指导实体经济分配比例、以平台化组织方式提高实体经济交换效率、以算法技术精准满足实体经济个性化消费等；实体经济深度融入数字经济的机制包括以数字化转型扩大数字经济的作用范围、以工业互联网促进数字经济的网络协同效应、以智能制造倒逼数字经济的技术体系创新等。数字经济与实体经济深度融合的路径可具体化为基础支撑、动力支撑、组织支撑和技术支撑四个层面。     

虚拟资本及其对实体经济发展之效应研究

虚拟资本是现代经济运行中不可或缺的组成部分,它的发展和实体经济之间存在相互制约、相互联系的关系,实体经济为虚拟资本的运行提供了前提和基础。虚拟资本能够在金融领域内脱离实体经济独立运行,实体经济是虚拟资本运行的基础,实体经济的良好运转产生了对虚拟资本的需求。当虚拟资本适合于实体经济规模时,二者相辅相成,互相促进;当虚拟资本的发展过度占用实体经济发展所需资源时,会扭曲资源配置直至产生泡沫经济。本文主要针对虚拟资本在实体经济运行中产生的效应进行研究,虚拟资本在运动过程中产生了"储蓄-投资"转化效应、资源配置效应、产业结构优化效应、金融一体化效应等。     

我国虚拟经济现状分析及发展对策研究

文章在界定虚拟经济内涵的基础上,运用国内金融市场四个子市场中虚拟资本的持有或交易额分析我国虚拟经济的规模,然后提出发展我国虚拟经济的对策建议。     

论“虚拟”的哲学涵义

虚拟是人类文明的传输和贮存的方式，它有着悠久的发展历史。实物虚拟、符号虚拟和数字虚拟，是虚拟发展的三个历史形态和阶段。虚拟不同于现实，并且远离现实，构成了一个不同于现实世界，并有可能背离现实世界的虚拟世界。但虚拟又是对现实的再现和复制，它以现实世界为本原、基础和蓝本，虚拟的内容和整个发展过程，都离不开人类社会的现实。