概念闯市场

知识经济已深入影响到企业新产品的开发，许多企业推出新产品时，往往以概念先行，提出消费新理念，培养人们科学的生活习惯，进而唤起消费者对新产品的渴求与期盼。 闯市场，概念先行，熟谙此道的首先是一些外资企业。随便问个小学生，哪种类型的牙膏最能坚固牙齿？他必学着电视广告中的样子敲敲门牙：“含氟加钙呗！”前几年，洋品牌牙膏大举挺进中国，产品还未上市，“含氟、含钙，坚固保护”的概念已深入消费者之心，这些洋牙膏就靠着这一“全新”科学概念打开市场。而消费者恐怕不知道，国产的“美加净”、“留兰香”其实同样也含有氟…     

浅谈买方市场条件下企业的营销

一、转变经营观念 ,树立现代市场营销观念随着经济的发展 ,买方市场的形成 ,作为企业 ,首先应该转变经营观念 ,摒弃过去“以产定销 ,等、靠、要”的思想和官商作风 ,以满足消费者的需求为中心的市场营销观念作为经营指导思想 ,奉行“消费者需要什么 ,我们就生产什么” ,“市场需要什么 ,我们就卖什么” ,坚持“以销定产 ,以需定产”的经营原则 ,企业的经营就是集中一切资源 ,千方百计满足顾客的需要 ,在此基础上取得利润 ,实现企业的目标。二、细分目标市场 ,差异营销开拓市场买方市场条件下 ,消费者的需求居于主导地位 ,而消费者的需求又具有差异性特征 ,或者说每个消费者的需求都是不尽相同的 ,因此买方市场条件下 ,企业应实行差别市场营销。首先 ,企业应在广泛的市场调查的基础上对某个整体市场进行科学有效的细分 ,并从中选出一个或几个细分市场作为自己的目标市场 ,并为每个选定的细分市场制定不同的营销迎合方案 ,集中有限的人力、物力 ,进行集中化的市场营销 ;其次 ,在集中营销的基础上 ,企业应突出自己产品与竞争对手之间的差异 ,以差异求得竞争的优势。通过差异经营 ,企业即可以避开与竞争对手之间的过渡竞争 ,又可满足消...     

现代营销新理念

社会的不断发展，促使我国经济体制的不断更新，卖方市场下的顾客“抢购”商品已成为历史，以顾客为中心的营销观念成为当今买方市场中毋庸置疑的事实。这一切的变化都促使我们对企业在现代营销方面有了更新的认识。 一、企业经营与管理时代的新变化 １．市场竞争形态的变化 随着人们的思想意识、消费观念以及消费需求向深层次发展，市场竞争已从最初的产品力竞争，即产品是否满足消费者需要、产品质量如何逐步向前迈进。在市场竞争发展到第二个阶段，光靠产品力已经不能适应市场发展，企业产品要想成功推向市场、占领市场，为广大消费者所…     

市场经济是消费者主权的经济

湖南师大消费经济研究所尹世杰教授提出:市场经济就是消费者主权的经济。(一)市场经济就是满足人们日益增长的消费需要的经济。这体现了社会主义生产目的和社会主义基本经济规律的客观要求。在市场经济下,消费者的地位将发生根本性的变化,消费者是真正的主人和“上帝”,这为消费者主权经济的建立提供了最基本的条件。(二)市场经济应该是需求导向型经济,而不是供给导向型经济,应该是消费需求推动型经济,市场需要什么,生产什么,需求总量决定供给总量,需求结构决定供给结构。消费者有自主性、主动性。(三)市场经济应该是买方市场,而不是卖方市场。消费选择性增强,消费者有权选择商品。生产者、经营者围着消费者转。(四)市场经济,就是政府通过经济杠杆进行宏观调控,而不是直接控制生产,限制居民消费的经济。政     

用现代市场经济学基本原理指导湖南农业结构调整

在农业结构调整上，不管是政府，还是农民都将把“市场需要什么就调什么”、“消费者需求什么就生产什么”作为农业结构调整的最高指导原则。这本身无可厚非。但是在一些地方的农村工作和农业结构调整的实践中，往往是就原则而用原则，就市场而论市场，生产盲目跟着市场转，而没有分析这个原则背后所隐藏的经济学基本原理（即支撑这一原则的理论基础），忽视运用经济理论对农业结构调整的前瞻性指导，有些人甚至否定农业结构调整中的理论指导作用。由于缺少理论指导，方式选择上常常采取尾追型、加减型、行政指令型、分散型的农业结构调整模…     

"后农业税时代"农村公共产品供给问题的研究综述

我国农村已进入“后农业税时代”,在这一背景下农村公共产品供给体制发生了较大变化。我国学者从不同角度对“后农业税时代”农村公共产品供给这一课题给予了多方面的研究。本文主要从农村公共产品的界定与特征;“后农业税时代”农村公共产品供给的现状;“后农业税时代”农村公共产品供给不足的原因分析;“后农业税时代”农村公共产品供给机制的选择等四个方面作了一个文献综述。     

瞄准“共性”制造“风云”──经济谋略漫谈

瞄准“共性”制造“风云”──经济谋略漫谈文＼董竞成满足广大消费者的共同需求，产品就会乘风驾云，走红走俏，这其实正是一种商品生产的谋略。──作者题记在激烈的市场竞争中，企业应当注重同行间的产品竞争，力求开发“风云产品”即畅销产品。那么，什么是“风云产品...     

“消费者至上”必然成功──与许征宇、孙洪庆商榷

所谓“消费者至上”，是对以顾客为上帝，以消费者需求为导向的营销观念的简要表达形式，也是现代市场营销的基本准则。《市场经济导报》杂志２０００年第２期刊载许征宇、孙洪庆《市场营销误区辨析》一文（以下简称许文），作者对“消费者至上”理念横加指责，而且认为“‘消费者至上’，必然成功”是市场营销误区，这一观点不仅没有理论依据，也缺乏事实基础。 １．现代市场营销必须全面贯彻“消费者至上”的经营理念。需求是指人对生理的和社会的要求的反映，它既包括消费者的感性需求如好感、偏爱等，还包括人们的理性需求即根本利益。…     

概念营销：企业营销新概念

所谓概念营销，就是企业将产品（服务）的特点和消费者的需求紧密融合，通过推出一个特定概念，向消费大众传播商品所包含的时尚观念、文化情愫、科学技术知识及其对人们生活的影响，从而获得消费者认可，引起他们的共鸣进而萌发对产品需求的行为。它以推出一个概念为突破口，打开一片市场，使企业从“生产消费者所喜欢的”，转变为“使消费者喜欢我所生产的”，从市场应对型营销转向市场创造型营销，是对传统营销策略的一种突破。 当今市场竞争日益激烈，探索新的营销策略是企业必然的选择。因为进入９０年代后期，我国市场逐渐由卖方转向…     

抢先占领市场——一个可以改变的游戏规则

我们以往的营销观念都认同这样一个市场营销上的游戏规则：先锋品牌（第一个进入市场的品牌），比其它同类产品销路好，往往能取得较大的市场份额，且一般都可以成为领导品牌。这是因为先锋品牌第一个进入该市场，在市场上起着拨云见日的作用。在先锋品牌进入市场之前，该类产品的概念是模糊的，消费者不知道这种产品能满足其什么目标，如何区分同类产品不同品牌的差别，这些差别有什么重要性，以及怎样做出正确的选择。一旦先锋品牌进入市场后，它可以“先入为主”地在目标消费群心目中建立有关产品的概念，明确品牌与目标消费群之间的联系…     

差异化战略：企业成功的捷径

差异化战略是指企业在行业内目标市场的竞争中为其产品或服务创造出与众不同的特色或特征，以使消费者能够认识到这种产品是做什么用的，有什么特殊效用；也就是说，它与其他竞争者的产品有什么不同的效果，能为消费者带来什么样的特别利益，从而提高企业的竞争能力和市场占有份额。 采取差异化战略时，企业应该尽力创造出行业内其他竞争者所不具有的、独一无二的产品特征或服务特色，使消费者认识到其产品和服务的特色之所在，以及能为顾客带来的特别价值和利益。１９９８年夏季，青岛双星集团发了一笔“空调”财。原来，在市场营销中双星…     

供给、需求与宣传思想工作创新

一、供给、需求与宣传思想工作 供给与需求是经济学的两个基本范畴。西方有一句谚语：你甚至可以使鹦鹉成为一个博学的经济学者——它所必须学的就是“供给”与“需求”这两个名词。经济学研究物质产品的供给与需求问题，宣传思想工作研究精神产品的供给与需求问题，两者有不同之处也有相似之处。宣传思想工作说到底是做人的工作，     

内蒙古乳品绿色产业再发展的新起点

一．清洁生产是一种新营销观念的反映 目前，清洁生产清洁产品和清洁消费观念日益深入人心，国内的乳品业市场经营观也由传统的生产型和产品型过渡到现代市场型和社会营销型观念，有远见的企业生产必须考虑市场上消费者的需求及社会长远利益的需求。在转基因食品及疯牛病、     

“搅局者”上网本

当前最火的数码或者电脑产品是什么？毫无疑问，答案是上网本。没有性能强大的处理器，没有海量的硬盘存储空间，没有大尺寸的屏幕和诱人参数的显示模块，但上网本还是直截了当命中了消费者的需求——够用、小巧、便宜。三大“杀手锏”集于一身，使其瞬间成为了今年笔记本市场上的“宠儿”。     

供给、需求与宣传思想工作创新

供给与需求是经济学的两个基本范畴。西方有一句谚语：你甚至可以使鹦鹉成为一个博学的经济学者——它所必须学的就是“供给”与“需求”这两个名词。经济学研究物质产品的供给与需求问题，宣传思想工作研究精神产品的供给与需求问题，两者有不同之处也有相似之处。宣传思想工作说到底是做人的工作，是通过适当的形式与载体，提供适当的精神产品，从而用科学的理论武装人，用正确的舆论引导人，用高尚的精神塑造人，用优秀的作品鼓舞人。     

知识经济时代领导行为趋势初探

随着新世纪的来临，知识经济时代的足音已清晰可闻。从传统的工业经济到知识经济的跨越，使传统的领导工作、领导方式将面临新的挑战，因此必须顺应时代发展潮流，分析研究知识经济时代的领导行为趋势，变革领导行为方式，造就适应新时代、新要求的新型领导干部队伍。 一、适应形势发展需要，造就面向知识经济时代的新型领导人才 知识经济即“人才经济”，而造就为知识经济所需的领导人才，未来领导人才主要具备以下四种特征： １、知识型。在以知识的生产、分配和使用为主要要素的经济发展阶段，领导干部如果不具备与知识产业相适应的知识…     

当前经济形势下的财政宏观调控

一、财政主动调控经济势在必行当前，我国商品市场已由卖方市场转为买方市场，长期存在社会产品供给“短缺”的局面基本扭转。由此决定了经济增长速度快慢的因素由以生产为主导转向了以消费（需求）为主导。受东南亚金融危机的影响，尤其是日元的大幅度贬值，扩大外需面临...     

党建也要重视供求关系

供求关系是经济学里的一个基本的原理，其内容是在一个充分竞争的市场。价值一定的产品，其价格由供求关系决定。说得通俗点，一个产品，如果以消费者的需求为基础，搭准市场脉搏，就有可能受到消费者的青昧，价格就高，产品的生产与消费就可以实现双赢；反之，不适应消费者需求的产品，即使质量再好，也会是剃头的挑子一头热。     

公共产品供给的制度性选择、障碍及其对策——基于政府"经济人"特征的分析

公共产品是由市场还是政府来提供,依赖于制度选择。公共产品无论由市场提供还是由政府提供,都应充分考虑“经济人”特征。尽管“经济人”并非政府的主要特征,但经济转型期制度的不完善,扩大了政府“经济人”的效应,从而对政府提供公共产品形成了障碍。面对公共产品需求的增加,必须针对政府“经济人”的特点,进行制度创新,以增加公共产品的供给。     

社会主要矛盾的新变化与实现社会公平正义

社会主要矛盾的本质是一种“需求一供给”矛盾。当前，社会需求已经完成了从温饱向小康层次的转换，决定了社会供给的模式、层次及其性质也将逐渐实现转换。体现在社会主要矛盾上，即出现了由“生产性不足”向“分配性急需”、由“基础性薄弱”向“发展性紧张”、由“经济增长历时性落后”向“经济社会全面发展共时性挤压”转换之趋向，这构成当前社会主要矛盾变化的新特征。其中，“分配性急需”对中国社会争谐提出新的要求，实现公平正义就是合理提高分配率、不断促进消费率、积极改善薪酬制度，就是要建立社会保障制度，保证社会福利的水平，提高公共服务的质量。