CI促进市场营销的文化战略

CI 是英文 Corporate Identity 的缩写,意指企业形象一体化识别系统。它起源于50年代初期的美国,70年代初期风行于欧美、日本,80年代又盛行于台湾、东南亚地区。随着社会主义市场经济体制的建立,中国大陆许多企业纷纷导入 CI,塑造企业的整体形象:太阳神公司导入 CI,四年里效益翻了200     

公关意识与企业形象塑造

公关意识是一种适应社会发展的现代管理观念，是人性化的管理哲学，是公关规范与行动准则的内化。它包括丰富的内容，主要有声誉观念、公众意识、社会责任感、服务意识、环保意识等。公关意识与企业形象塑造呈现出正相关关系，即公关意识愈强，企业形象塑造得愈好；反之公关意识愈淡薄，企业形象塑造愈差。市场经济的确立使企业竞争、产品竞争、市场竞争日益激烈。企业要想在激烈的竞争中立于不败之地就必须塑造良好的企业形象，而企业良好形象的塑造取决于公关意识的指导和发挥作用。本文试图通过对强化公关意识，塑造企业良好形象的分析，…     

城市旅游形象及其标志性节庆活动主题创新研究——以苏州国际旅游节为例

一、城市旅游形象与标志性节庆活动 城市旅游形象是指旅游者或潜在旅游者对旅游城市的总体认识、评价和印象.形象策略在20世纪60年代被欧美企业界正式应用和系统化,后为日本完善,形成一套完整的企业形象设计理论.20世纪80年代是企业形象CI(Corporate Identity)最为流行的时期,20世纪90年代,CI策划继续深化,从企业形象识别系统引申,涉及城市形象识别系统(City IdentitySystem),简称CIS.①后21世纪是形象时代,城市旅游形象竞争策略将成为现代各城市发展旅游业的最高层次竞争策略.     

建立有中国特色的CIS战略

形象就是市场，形象就是实力，形象就是财富。面对同质化的产品和模式化的管理，世界已经进入依靠形象赢得市场的时代。在发达国家，企业形象被视为经营活动中最宝贵的资源，塑造良好的企业形象被当作顺利实现企业市场经营目标，赢得竞争优势的战略环节。本文试从塑造企业形象的重要意义，塑形手段ＣＩＳ战略及建立有中国特色的ＣＩＳ战略三个方面进行分析，揭示三者之间的内在关系。一、塑造有强大竞争力的企业形象在市场开拓中的地位和作用越来越突出。根据日本ＣＩ专家的研究表明：西方国家企业发展大致经历了三个阶段，企业力构成已经由…     

浅析铁路市场营销与塑型工程

企业形象塑造作为企业的一种无形资产 ,已经受到人们的高度重视。以运输服务为主的铁路企业 ,如何塑造良好的企业形象 ,已经成为亟待解决的课题。本文试就市场营销与铁路企业形象塑造谈一点粗浅的看法。一、充分认识企业形象在市场营销中的地位作用企业形象是企业在公众中的印象 ,是企业内在素质的外在表现 ,它反映了社会对企业的认可程度 ,表现为企业的声誉和知名度。从消费者角度看 ,企业形象是消费者心目中对企业的一种看法和认识 ,从企业角度分析 ,企业形象又是一种无形资产 ,对企业的日常运作和生产经营发展具有不可或缺的功能和作用 ,…     

形象资源与CI战略

一形象就是市场，形象就是实力，形象就是财富。世界已经进入依靠形象赢得市场的时代。如我们所知西方工业发达国家，它们都把企业形象作为经营活动中最为宝贵的资源，把塑造良好的企业形象当作顺利实现企业市场经营目标、赢得竞争优势的战略环节。根据日本CI专家的研究表明：西方国家企业发展大致经历了三个阶段，企业力构成已经由一轴指向转变成三轴指向。从1945年-1955年这十年间，由于物资缺乏，产品供不应求，企业只要推出价廉物美的商品，就十分畅销，这是处于单靠“商品力”一轴指向的时代。这是企业发展的初级阶段；从1955年──19…     

CIS——银行竞争新战略

CIS,即企业识别系统,是一套在企业的精神行为和视觉形象上系统地塑造企业形象的方法。它主要包括三大要素:统一的企业理念、规范的企业行为、一致的视觉形象。CIS出现于五十年代的美国,而后在日本等国迅速地发展、普及。现在世界主要发达国家的众多公司、银行为巩固和拓展市场都广泛实施了CIS战略。随着我国金融体制改革的日益深化,旧体制里的“各据一方,独家经营“的格局已不复存在,商业化使银行一夜之间变成了不再吃“皇粮“的企业,银行之间的业务竞争变得激烈起来。在银行日趋商业化、国际化的今天,如果不建立新的形象,有效地导入CIS的战略,以适应新形势的发展,就随时有被淘汰的可能。     

加强企业文化建设 促进铁路跨越式发展

在铁路企业适应国民经济发展的需要,实施跨越式发展战略的形势下,必须加强企业文化建设,提供动力.要从转变思想观念、培育良好精神状态、塑造企业形象、强化服务意识、提高人力素质等方面下功夫.     

企业文化建设要以人为本

企业文化作为一种相对的研究领域始于２０世纪８０年代，源于美国一些专家学者对日本较为成功的企业进行观察、并认真分析后而提出的，企业文化建设的好坏与企业短期利益及长远利益息息相关。改革开放以来，特别是九十年代后期，我国企业界和理论界在经历企业改革理论和实践成功探索后，发现未来的竞争不仅是产品的竞争，更是人才的竞争、企业形象的竞争和企业文化的竞争。企业界和学术界越来越认同企业文化是现代企业管理的重要管理理论和管理方法。从近年来的世界经济的发展趋势来看，企业文化与知识经济呈现出明显的互动性。一方面，世界…     

企业精神文明建设与企业形象塑造

随着我国国有企业改革的逐步深入和经济市场化程度的不断提高，企业在市场竞争日益激烈的条件下产生出一种富有生命力的、前景广阔的形象战略手段，这就是进入80年代以来国内企业界推行的CI（CornorateIdentity）战略——形象战略。这种战略在许多发达国家的企业中风行多年，并已形成一种趋势，能够达到加强企业文化建设，优化企业形象，增强企业市场竞争能力的目的，从长期发展来看，它是企业经营活动中最为宝贵的无形资产，CI被称为企业进入21世纪的护照，已足见其作用之重要。随着经济体制由传统的计划经济体制向市场经济体制转变，以…     

试论提升企业形象的基本途径

在当今国内外市场上，随着市场竞争日益加剧，企业之间的竞争已从局部的单项竞争发展到全面的整体性竞争，既形象竞争。企业的兴衰存亡越来越有赖于其在市场上的地位和形象。许多有识之士深刻指出，世界已经进入靠形象赢得市场的时代，谁能将优良鲜明的企业形象展现于社会，谁就能在激烈的市场竞争中脱颖而出，稳操胜券。何谓企业形象？不少人眼中的企业形象总是和企业的实物外貌，如高大的厂房、豪华的装饰、巨型的霓虹灯、高频率的广告相联系，以为这些就是企业形象的全部内涵。其实这仅是企业形象的一部分，决非企业形象的全部内涵。企业…     

论现代企业形象与企业精神

现代企业的竞争 ,不单纯是产品和价格的竞争 ,更重要的是形象的竞争。而企业形象只是企业内在精神的延伸或外观显现 ,企业精神才是形象的核心和根本。同企业硬件要素相比较 ,企业的精神文化在一定程度上对企业的生存与发展更具决定性的意义。因此 ,塑造现代企业形象要注重其内核 ,依靠精神文化以提高自身在市场经济中的竞争能力。     

企业文化在现代企业中的实力效应——以安徽省合肥汽车客运有限公司为例

企业之间的竞争,不仅是资本的竞争、人才的竞争,更是企业文化实力的竞争。在转型发展和建立现代企业制度的背景下,要在理解企业文化丰富内涵的基础上,充分认识企业文化的塑造企业形象、规范企业行为、增强企业活力、健康员工身心等功能,进而认识加强企业文化建设对企业的生存和发展有着举足轻重的作用。     

发达国家及地区人才资源开发战略

21世纪是高技术激烈竞争的时代,如何为这一时代做准备,是世界各国战略家认真策划的问题。美国要“重振霸权”,日本要“与美国分享领导权”,欧共体要“同世界上其它的技术霸主并驾齐驱”,为了实现这些战略目标,各国都在采取相应的战略措施,而其中的一大焦点就是强化人才资源开发。人们不难发现,国外人才市场的人才资源开发已从“招     

对当前企业文化的批判

批判一：跟风“舶来品”。企业文化的兴起在20世纪80年代，源于美国，根在日本。理论家们在总结我国企业的问题时认为我国没有企业文化这个东西，美国、日本的企业为什么这样发达，是因为企业文化发达。于是，我们的许多企业没有消化“舶来品”，开始建设企业文化，你外国有企业文化，我已有，好象没有企业文化这个企业就不先进。实际上没有从理性的高度去精心建设企业文化，完全成了一种”时髦”的象征。     

生存与发展的新课题──企业形象

生存与发展的新课题──企业形象朱邦宏随着传统的计划经济体制向社会主义市场经济体制转变及经济增长方式从粗放型向集约型转变，我国的市场状况将发生重要变化，企业也将面临新的压力与挑战。与之相适应，企业在市场和同行业间的竞争角逐，已不再是单一产品或某一层面的...     

文化变异：我国企业文化建设中的一个重要问题

一、企业文化的起源与回顾谈到企业文化,要追溯到20世纪70年代日美企业的较量。那时,在美国大力支持和帮助下而迅速崛起的日本,开始与美国在全球市场上展开了竞争。受当时世界环境(如中东石油危机)和美国国内政治、经济的影响,以及日本企业在管理、技术等方面后发优势的影响,美国的企业在电器市场上几乎全部失守,具有传统优势的汽车市场也丧失了近     

不是所有企业都适合“互联网+”

中国制造业已经做得非常好了。我们要和同等收入水平的国家去比较,而不能一味和美国比。美国已处于后工业化时代,领先了我们整整半个世纪。我们今天和日本20世纪70年代初期比较更合理。这样就会发现,20世纪70、80年代日本在电子行业的创新无与伦比,但中国应该有信心能做得比日本还好。首先,我们的增长速度会超日本;其次我国资本市场比日本发展得更好。日本资本市场很糟,80年代日本股市疯涨,90年代初却崩盘了,之后就再     

企业形象:人是根本

企业文化是现代企业创新发展的精神支柱。创建国际一流电力公司,必须培育和扩展具有强大生命力和感召力的企业文化,构筑职工共享、科学先进的企业价值观体系,用文化凝聚和驱动企业,使其充满活力,并树立起良好社会形象。 一个优秀的企业形象,无疑是一笔难以估量的无形财产。当市场经济的发展浪潮把企业推向无边的海洋,企业自身首先要考虑的就是生存问题。能否在商海里顺利到达彼岸,能否在无情的竞争中独立存在、发展,企业形象的好坏将成为企业能否生存,能否发展的主要因素。所以企业形象以及对企业自身形象的追求,将成为一种生存本能。这就迫使企业必须进行形象的再塑造。也只有在这个时候,企业文化才能真正显示出它作为     

社会主义图书发行企业的形象塑造

企业形象是工业社会文明、进步的标志。本世纪70年代初,企业文化起源并兴盛于日、美等工业化国家,企业形象即随之成为全球企业界日趋关注并投入探索性实践的热点。历史行将进入一个新的纪元,置身于全面开创社会主义精神文明建设新局面现实之中的中国图书出版发行界,理应在塑造企业形象,建设具有中国特色的社会主义图书发行企业文化方面有所建树,有所作为。一、企业形象的文化内涵形象是动态和静态的有机统一。所谓企业形象,则是指企业以其产品、服务和效益及其经营行为与过程,给外部社会和企业内部员工所形成的整体印象。社会主义图书发行企业形象的文化内涵具有理论和实践要素两个深浅不同的层次。(一)社会主义图书发行企业形象的文化属性1、现代管理文化的借鉴。企业形象是企