绿色营销：企业制胜的新法宝

绿色营销，是指企业以环境保护为经营哲学，以绿色文化为价值观念，以满足消费者的绿色消费为出发点，发现、创造并选择市场机会，通过采用理性化的营销手段来满足消费者以及社会生态环境发展的需要，获取收益和谋求发展的一种新型营销观念、营销方式和营销策略。它一方面要求企业在生产经营过程中，将企业经济利益、消费者需求和社会环保利益三者有机统一起来，在产品的构思、设计、生产、销售以及消费的整个营销过程中做到安全、节约、无污染；另一方面，它又为企业带来新的发展机遇，通过绿色营销,企业可以抢占发展机会多、     

传统营销 现代营销与营销哲学

人类的营销活动与营销思想具有悠久的历史，可以说，自从有了商品生产，就有了营销活动。然而，营销活动本身却经历了产品定位、需求定位和观念定位的发展历程。传统营销的主要特点是以生产为中心，以产品为出发点。上自19世纪乃至20世纪初，由于生产和科技发展缓慢，市场是求大于供的卖方市场，当时用户的需求及交易的达成主要受制于生产。企业只要做好两项工作就能满足市场及顾客的需要：一是尽可能多地向市场提供具有一定质量和价格适宜的产品；二是通过降低成本来降低价格。这种“以产定销”的思维定势使企业表现为只根据生产部门的计划…     

建设铁路企业文化 展示武铁崭新形象

著名的经济学家于光远说过：“关于发展，三流企业靠生产、二流企业靠营销、一流企业靠文化”。2005年武汉铁路局成立伊始，就立足弘扬“火车头”精神，统一员工思想，整合文化理念，营造新的武铁精神，建设新的武铁企业文化，为展示武铁新形象，促进中部崛起提供可靠的条件和保障，     

如何构建企业营销文化

企业营销文化是贯穿于企业整个营销活动过程中的一系列文化理念、指导思想以及与营销理念相适应的规范制度等的总称，是企业处理人和事、人与物、人与人关系形成的营销意识形态和道德行为准则的总和。企业营销文化是从文化的层次上研究并确定市场的营销战略和策略。那么，如何构建企业营销文化呢?　　一、尽快提高企业营销人员的文化素养　　营销人员素质的高低对于企业营销文化的建设和培养有十分重要的作用。但是，目前我国许多企业营销人员的文化素质急需提高。　　1、企业营销人员队伍建设中存在的主要问题。首先，营销人员平均文化水平…     

企业营销文化的创新

企业营销文化是贯穿企业整个营销活动过程的一系列文化理念、指导思想以及与营销相适应的规范制度等的总称。 20世纪20年代后,企业营销观念和文化在西方发达国家许多企业被广泛推行。而我国对营销文化的研究起步较晚,至今还未引起一些企业的足够重视。由于在长期的计划经济体制下,企业是政府的附属物,生产什么、怎么营销都由政府决定,因而缺乏这方面的实例,只能借鉴欧美日本的成功经验。西方企业营销理论与方法从引进传播到推广应用,多数企业基本上是“照葫芦画     

概念营销：企业营销新概念

所谓概念营销，就是企业将产品（服务）的特点和消费者的需求紧密融合，通过推出一个特定概念，向消费大众传播商品所包含的时尚观念、文化情愫、科学技术知识及其对人们生活的影响，从而获得消费者认可，引起他们的共鸣进而萌发对产品需求的行为。它以推出一个概念为突破口，打开一片市场，使企业从“生产消费者所喜欢的”，转变为“使消费者喜欢我所生产的”，从市场应对型营销转向市场创造型营销，是对传统营销策略的一种突破。 当今市场竞争日益激烈，探索新的营销策略是企业必然的选择。因为进入９０年代后期，我国市场逐渐由卖方转向…     

经济人·社会人·文化人──西方企业人事管理思想浅析

从泰罗制产生到今天，西方企业管理理论在其近百年的发展过程中，可谓流派纷逞，滋荣繁茂；这些理论涉及企业管理的方方面面，包罗万象，无微不至。而如何调动人的积极性，充分挖掘人的潜能，则是各个时期各个学派研究的重点。因此，人事管理思想就成了整个西方企业管理理论的核心内容。纵观西方企业管理理论，其发展演变，大体经历了三个阶段，与这三个阶段相对应，其人事管理思想呈现出三个基本形态：以古典经济学和古典管理理论为依据的“经济人”思想，以行为科学为依据的“社会人”思想和以企业文化理论为依据的“文化人”思想。本文拟…     

诠释与新变──当代文化视野中的古典诗词

在当代学术视角下，对古典诗词进行重新诠释不外乎美学批评、文化批评两种模式。进行关学探视，见到的是古典诗词的灵魂；进行社会文化考察，见到的是古典诗词的“原生态”。当代也正是通过这两种“现代化”模式的学术研究，揭示出古典诗词的文学价值、文学史价值、文献价值，达到为当代文化建设服务的研究目的。在“古为令用”视角下，当代古典诗词主要体现出四重价值，即社会政治价值、人类文化史价值、审美欣赏价值、创作借鉴价值。当代对古典诗词的吸纳、利用方式主要有：用其意蕴、用其语句、用其意境、用其形式以及用其原理等，从而使古典诗词的“关貌”和“灵魂”在当代文艺创作与文化消费中得以再现、“复活”。     

关系营销的误区

随着世界科技、文化和经济的发展，现代企业所面临的市场环境已发生了重大变化。从营销角度来看，企业间的营销战也是愈演愈烈，传统的营销理论在很多方面已经不能解决目前公司所遇到的困惑，关系营销正是在这种背景下被提出来的。一方面关系营销能。本质上抓住市场竞争的特点，能从根本上去指导企业的营销活动；另一方面根据市场的反馈情况来看，我们不得不承认关系营销已进入某种误区。 顾客越多越好 一般来说，顾客越多，占有的市场份额就越大，销售额与利润额就越大，同时也意味着企业经济实力的强大。因此，很多商业界人士对“顾客越多…     

以古典中国向现代中国提问

区别于“传统中国”“封建中国”或“文化中国”，“古典中国”是有关中华民族伟大复兴的一种新论述。古典中国有若干方面值得现代中国借鉴，包括：领航世界的文明；相对良好的生态；礼仪之邦；生命的修行；文化的尊严；自由的表达；诗意的崇尚；教育的深刻。古典中国的概念，宜于国人对国史保持一种敬意与温情，是文明复兴的信心与前提。而古典中国的内涵，恰是现代中国生生不息的正能量所在。     

论名牌与企业文化

不断增加商品中的文化含量是当今市场竞争的一个新特点。不少企业为争得市场主动权把美学注入名牌产品的开发、营销之中，重视塑造企业形象和企业信誉，强化企业精神、企业观念的建设。在社会主义市场经济条件下，坚持实施名牌战略与企业文化建设同步推进，有助于实现物质文明与精神文明的内在统一，有助于迎接日益激烈的国内外市场竞争。一、名牌战略是企业文化的题中之义每个企业（公司）都有自己的企业文化。而实施名牌战略，则是优秀企业文化的组成部分。名牌本身是一种文化现象；名牌产品是优秀企业文化的产物。因此构思、创造、传播、…     

科学发展的广西海瀛投资（集团）有限公司（一）

广西海瀛投资（集团）有限公司成立于2008年8月，注册资金1亿元人民币，是一家集钢材、铁矿石、煤炭贸易以及房地产开发，对外投资和钢结构生产加工安装、家居市场开发为一体的现代企业集团公司。     

家居汽车创新体 迎来消费新主张 品牌中国集团首家汽车主题展厅在南京开业

Brondsky汽车主题展厅融合了家居概念和汽车展示、汽车销售的独特品牌整合载体，把家居的惬意舒适与对汽车极速便捷的驾驭追求在同一个空间展现，是国内首家以异业跨界合作营销商业模式运营的2S店。     

义乌市一帆日用品有限公司

“义乌市一帆日用品有限公司”创始于1999年，公司生产、制造、设计、内外销售为一体，是我省第一家家居日用品系统化企业，系具有创造省著名商标条件企业、浙江省工商守合同重信用A级企业、浙江省义乌先进企义乌日用百货行业协会常务理事单位，浙江省荣选的中国市场推荐品牌，曾多次被浙江省信用社确认为年度AA级资信企业。     

企业绿色营销管理战略的必要性及其实现途径

绿色营销管理战略是一种以环境保护为经营理念,以绿色文化为价值取向,以消除或减少对生态破坏为核心,以满足绿色消费为出发点的新型的营销管理和营销策略。企业实施绿色营销管理战略适应了消费者的绿色需求和绿色消费,增强了企业竞争力,是实现经济社会可持续发展战略的必然选择。企业通过加强宏观管理、运用营销组合、建设绿色企业文化以及健全绿色管理制度等途径实施其绿色营销管理战略。     

继承与超越：西方古典文化三题

继承与超越：西方古典文化三题复旦大学教授张广智如果把西方文化。作一条大河的话，那么古典文化就是它的源头。确定一条河川的特质及其流向，应当从它的发源地开始考察；研究内容庞杂的现当代西方文化，阐明它的特点，揭示它的未来走向，也应从古典文化（界定为古希腊与...     

企业家是“鸡”还是“蛋”

随着市场经济的发展与现代企业制度的建立，企业家问题日益突出起来。与此同时，企业文化也成为了引人注目的话题。那么，企业家与企业文化之间究竟是什么关系呢？这里首先要对“企业”的概念加以限定。我们可以将企业粗粗地分为古典企业与现代企业。所谓古典企业，是出资者与经营者合二而一的企业，这时的企业家实际上是资本家。而现代企业的本质特征是出资者与经营者相分离的企业，因此，企业家包括了个人大出资者和高级经理人员，特别主要是指那些职业经理人员。 一般来说，企业家与企业文化密不可分，企业家是企业文化的灵魂，企业家与…     

透过云雾看昆明城建

2001年10月，昆明市政府提出了“营销昆明”响亮口号，先要解决企业生产与营销的问题，加大营销力度，通过政府为企业搭台，免费帮助企业推销产品，提升昆明产品知名度，增强其在国内外市场的竞争力。但这次营销的对象已经超出了企业、产品的范围，其实是在营销一座城市，一座代表云南4200万人民形象的省会城市。是为了让人们知道，昆明不仅是一座历史文化名城，而且是一座美丽的旅游城市，更是一座新产品送出的现代化城市。昆明，祖国西南边疆的一颗明珠，她气候宜人，风景优美，素有春城的美称。它由过去的一个闭塞落后的边陲小城，发展成…     

现代营销物流的薪酬激励创新

对现代营销物流实行不同的薪酬模式有不同的激励功能。薪金制能保持营销物流正确的努力方向，但难以提升他们的工作努力程度；佣金制能充分提升营销物流人员工作努力程度。但可能引导他们的工作努力偏离正确的方向；复合薪酬制将薪金制与佣金制有机地结合起来，是一种既能保持营销物流人员正确的工作努力方向，又能提升其努力程度的薪酬模式；期权薪酬制能吸引现代营销物流人员，使其谋求公司的长期价值最大化，它为现代营销物流企业所有者对经营者进行激励提供了一种可行的思路。为吸引、激励和留住复合型的优秀营销物流人才，必须建立必要的薪酬激励机制，这对新兴营销物流企业的发展有着非常重要的作用。     

今天的文化是明天的经济

企业文化是以企业为主体,在一定的历史条件下,企业职工在长期的劳动实践过程中共同创造的具有企业特色的物质财富和精神财富的总和。长期以来,因受计划经济体制的影响,人们往往忽视企业文化在市场经济中的特殊地位。随着社会主义市场经济的建立和迅速发展,以文化外交为企业营销战略和与企业文化相结合的国内外贸易逐步形成了一股强大的浪潮,这就为我们迅速改变传统的、落后的小生产经营格局和方式所带来的文化观念